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Austin, Texas - O FQ Lounge™, um dos espaços mais influentes do SXSW 2025, reuniu líderes do mercado para discutir o verdadeiro impacto do International Women’s Day (IWD), Dia Internacional da Mulher, e como as marcas podem ir além de campanhas superficiais. No painel “What Women Really Want: Redefining How Brands Can Celebrate International Women’s Day”, especialistas destacaram estratégias para transformar essa data em um compromisso real e contínuo.
A conversa contou com a participação de Jennifer Risi (The Sway Effect), Meenakshi Lala (UrbanStems), Lauren Jury (Love Wellness) e Katie Babineau (Beyond Yoga – Levi’s Brand), trazendo perspectivas sobre o papel das empresas na promoção da equidade de gênero.
O risco da superficialidade
A discussão começou com um questionamento essencial: quantas marcas realmente apoiam mulheres o ano todo e quantas apenas utilizam o IWD como uma ferramenta de marketing? As painelistas foram unânimes ao afirmar que campanhas oportunistas e sem ações concretas são facilmente percebidas pelo público, podendo causar rejeição em vez de engajamento.
Um dos problemas mais apontados foi a contradição entre discurso e prática. Muitas marcas promovem campanhas voltadas às mulheres, mas não possuem lideranças femininas ou iniciativas internas que reforcem essa representatividade. A diversidade precisa ser incorporada não apenas na narrativa publicitária, mas também na composição das equipes, na criação de conteúdo e na escolha de influenciadoras e embaixadoras.
Pink Washing: quando a mensagem não condiz
Jennifer Risi alertou para a prática do “pink washing”, quando empresas adotam um discurso feminista sem promover mudanças reais dentro de suas operações. Esse comportamento compromete a credibilidade da marca e pode gerar uma resposta negativa dos consumidores.
Lauren Jury destacou o compromisso da Love Wellness, que criou uma comunidade digital com mais de 20 mil mulheres para oferecer suporte em temas de saúde e bem-estar. A iniciativa mostra que o impacto real pode acontecer quando há um canal contínuo de diálogo e apoio, e não apenas ações pontuais em março.
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Meenakshi Lala trouxe um dado surpreendente sobre o setor de flores e presentes, onde a maioria dos consumidores são mulheres, mas as posições de liderança ainda são predominantemente masculinas. Para mudar essa realidade, a UrbanStems apostou em 90% de mulheres na liderança, garantindo uma abordagem mais alinhada ao seu público.
Katie Babineau reforçou a importância de uma diversidade aplicada de maneira consistente. Na Beyond Yoga, esse compromisso está presente desde o desenvolvimento dos produtos até as campanhas, garantindo uma representação real de diferentes corpos e estilos de vida.
Como as marcas podem criar impacto
De acordo com o SXSW 2025, para que o International Women’s Day não seja apenas uma data comemorativa, as marcas precisam transformar o apoio às mulheres em um compromisso contínuo. Algumas estratégias eficazes incluem:
- Ampliar a diversidade interna, garantindo que mais mulheres ocupem cargos de liderança e tenham acesso a oportunidades de crescimento.
- Criar políticas estruturais, como benefícios para mães, planos de saúde adaptados às necessidades femininas e combate à desigualdade salarial.
- Fugir dos clichês, assegurando que a comunicação com o público feminino seja autêntica e representativa.
- Investir em causas reais, apoiando ONGs e iniciativas voltadas para o avanço das mulheres na sociedade.
Espaço de equidade
O FQ Lounge™ tem sido um dos principais espaços do SXSW para debater temas ligados à equidade de gênero e ao impacto das marcas na sociedade. Criado pela The Female Quotient, o espaço promove conexões estratégicas entre executivos, especialistas e empresas comprometidas com a diversidade e a inovação.
Além do painel sobre o Dia Internacional da Mulher, o FQ Lounge™ recebeu outras discussões, como “New Rules, Real Stories: The Leaders Reshaping Media”, que abordou o papel das mulheres na transformação do branded content e na desconstrução de estereótipos na mídia. Outras palestras exploraram temas como inteligência artificial, inovação nos negócios e a importância de um ambiente corporativo mais inclusivo.
