As marcas e o Carnaval de Rua: por que investir nesse patrocínio?

Carnaval é um momento de celebração até para aqueles que preferem ficar em casa durante o feriado. E, para as empresas, conseguir atrelar as suas ações a bons momentos é, de longe, uma das melhores estratégias.

Unir esses fatores pode trazer muitos benefícios para ambos os lados, seja por meio de conquistar um patrocínio que colabore para que o um bloco saia na avenida, ou conseguir oferecer experiências de carnaval que o público nunca vai esquecer.

“Por que apostar no Carnaval? Porque é a maior festa do Brasil. E porque é a chance de mostrar que sua marca sabe inovar, sabe se conectar e, mais do que tudo, sabe marcar presença”, opina Marcello Borgerth, Fundador da Brandtruck, empresa com 30 anos de experiências com Carnaval de Rua.

Ao mesmo tempo, contar com uma marca parceira pode ser fundamental para os blocos de rua, que não conseguem tirar as suas ideias do papel por falta de orçamento, como explica Pablo Lyra, fundador do bloco “Bota pra Ferver” e Gerente de Marketing e Eventos:

“Os blocos de rua vem se profissionalizando e estão com operações cada vez mais complexas, sejam em tamanho quanto em público, e assim toda a infraestrutura também encarece. Um trio elétrico, que dá toda a estrutura de som, possui valores por muitas vezes acima dos R$30 mil em época de carnaval. Portanto, ter uma marca patrocinadora que arque com esse investimento é fundamental”.

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Benefícios da folia  

Existem diversos benefícios de imagem e reconhecimento de marca que podem ser esperados por empresas que investem em patrocínios no Carnaval de rua. Entre elas, de acordo com Marcello Borgerth, estão:

• Ser inesquecível: enquanto outras marcas competem por segundos de atenção em telas digitais, a mídia itinerante transforma a rua em um palco para experiências impactantes e duradouras.
• Diferenciar-se dos concorrentes: no Carnaval, ser mais do mesmo não basta. Com ações de live marketing e mídia out-of-home Itinerante as marcas conseguem entregar algo único, interativo e alinhado ao clima de festa. 
• Acessibilidade e inclusão: formatos com elevadores para PCDs e espaços adaptados, mostram que sua marca se importa com a experiência de todos os consumidores. 
• Sustentabilidade: os trucks, como os da Brandtruck, têm um compromisso com a menor emissão de CO2, utilizando materiais estratégicos e eficientes. “Em nossos blocos também realizamos a limpeza da avenida após nossos desfiles, o bloco vai desfilando e uma equipe de catadores de lixo de comunidades fazem o recolhe de todo o material jogado no chão (lixo), que são encaminhados para reciclagem e descarte”, acrescenta.

Blocos e a conexão emocional

A relação entre marcas em músicas é antiga, vindo desde os primeiros jingles promocionais. No Carnaval de Rua não é diferente, os blocos despertam emoções no público por meio de estímulos sensoriais, com destaque para a experiência auditiva.

“Escolher um repertório que fale diretamente com aquele público é o primeiro passo, e se a marca consegue dar um match com uma ativação assertiva, fecha o combo completo para que aquela ação se torne memóravel. O Bota pra ferver, desde o seu início, escolheu o axé music como fio condutor para contar a história desse movimento musical pelas ruas, e trabalha a memória afetiva com hits atemporais que conectam rapidamente o público com suas mais remotas lembranças”, diz Pablo Lyra.