Como produzir a ideia impossível - aquela que fica pro final das apresentações

Um painel de publicitário para publicitário no meio do SXSW 2024. Sim, o evento estava cheio de publicitários, mas pouca gente sabe que a maioria das palestras e painéis vai além deste mercado. Joe Staples, CCO/Partner da Mother, Jonathan Kneebone, fundador da Glue Society e Shawn Lacy, Exec Producer da Biscuit Filmworks discutiram sobre como explorar a criatividade com coragem, como convencer os clientes e como tirar as ideias do papel.

Uma das mensagens mais marcantes, para mim, foi a ideia de que o medo é uma parte fundamental do processo criativo. Joe Staples enfatizou a importância de abraçar o medo, pois é ele que nos leva a questionar o status quo e buscar soluções verdadeiramente inovadoras. Afinal, é quando estamos com medos e receios que somos obrigados a pensar fora da caixa. Não vale ficar com medo e só fazer feijão com arroz.

Para exemplificar uma ideia que deu medo de apresentar e colocar na rua, Joe mostrou o case ‘The Luxury Diaper’ da Goop. Gwyneth Paltrow anunciou uma linha de fraldas de luxo sendo vendidas por US$120 a dúzia. Depois das pessoas ficarem p*tas, a marca e a atriz revelaram que era tudo mentira para levantar a discussão a respeito do imposto elevado em fraldas em alguns estados do EUA. Alguém aí lembrou do case do Chiquinho Scarpa enterrando seu Bentley? 😅

Outro ponto abordado foi a necessidade de encontrar maneiras únicas de envolver o público. Jonathan Kneebone compartilhou exemplos inspiradores de como ações experienciais e abordagens não convencionais podem gerar interesse e engajamento. Um exemplo perfeito é o “Grave of Thrones”, um cemitério fictício criado para homenagear as diversas mortes de “Game of Thrones”.

Quantas vezes deixamos a ideia mais legal para o final da apresentação? Jonathan explicou que já não faz mais apresentações assim. É claro que o cliente vai precisar de um TVC, um print, etc e, no final, não vai sobrar dinheiro para a ideia mais criativa apresentada. Por isso, o que ele faz, é desenvolver os assets prioritários através da ideia que ele quer que seja produzida. O exemplo que mostrou foi essa ação History Channel – Unforgotten Soldiers que gerou o filme para TV.

A discussão também girou em torno da importância de questionar o briefing, o produto, o público e até mesmo o mundo ao nosso redor. Joe destacou a necessidade de pensar além dos limites tradicionais e buscar soluções inovadoras para os desafios apresentados.