Essa cor fez você sentir algo?

O que faz com que uma cor pareça excitante para uma pessoa e um tédio para outra? Como as cores afetam a emoção e a razão? Nossa cultura, localização no mundo e estado emocional (neurociência) podem ter muito a ver com isso, de acordo com a pesquisa feita por Eva Hellen, na obra “Psicologia das Cores”. Quando projetamos esse estudo para a cenografia dos eventos e stands, entendemos com mais profundidade as preferências que impactam as escolhas e comportamentos dos nossos públicos.

Nós conhecemos muito mais sentimentos do que cores. Por isso, cada cor pode produzir efeitos diferentes, e, às vezes, contraditórios. Um mesmo tom de vermelho pode ser erótico ou chocante, inoportuno ou nobre. Um amarelo, radiante ou pungente… Toda cor tem seu significado. Seu efeito é determinado pelo contexto, e as pessoas que trabalham com as cores deveriam conhecer a fundo estes contextos e efeitos. [trecho retirado do livro]

Considerando a importância das cores, analisemos as cenografias de alguns eventos do último semestre de 2024.

Aniversário de 40 anos do Rock in Rio, na Cidade do Rock – RJ, de 13 a 22 de setembro de 2024

As cores principais do festival são vermelho e azul desde 1985, mas como três é sempre melhor, o violeta sempre esteve presente de forma sutil, e atualmente ganhou destaque. Mas por quê?

A humanidade é azul, internacionalmente. Mesmo se num idioma não existir nenhuma palavra para a cor azul, ela pode ser descrita facilmente pelas comparações: “Como o céu” ou “como o mar”. A capacidade de ver o azul encontra-se em todos os povos e culturas.

O vermelho dos anúncios. Por volta de 1950, o vermelho ainda era a predileta entre as cores. No pós-guerra, o vermelho era símbolo de uma alegria de viver renovada. Logo em seguida veio a era do capitalismo, e o vermelho, a cor dos anúncios publicitários, se converteu em símbolo de bem-estar. Veio então a saturação. Por quase tudo poder existir também em vermelho, é quase impossível utilizá-lo de maneira criativa – sobretudo de modo a surpreender sem ser lugar-comum, mas, ao mesmo tempo, fazendo sentido.

Violeta, a mais singular e extravagante das cores. Nada do que vestimos, nada do que nos rodeia é violeta por natureza. O violeta denuncia que a escolha foi conscientemente direcionada para uma cor especial.

Tomorrowland Brasil, levou muita música eletrônica para Itu – SP, de 11 a 13 de outubro de 2024

A cor laranja é controversa e pouco convencional. O laranja, como cor da recreação, é também a cor do que não se leva a sério. Quem usa laranja quer se sobressair. Assim, o laranja é também a cor dos inconformistas, dos originais.

Fato curioso: durante séculos, o laranja era a cor do plástico. No início da era dos plásticos, nos anos 1970, as pessoas sentiam orgulho de seus materiais sintéticos; como não existia nenhum material natural na cor laranja, essa cor foi estabelecida para identificar tudo o que fosse artificial.