Então, é Natal

Aterrissando a imaginação, se ela fizer bolo de pote não vai conseguir vender por mais de R$ 7 na região onde mora. Para estar em um sistema de vendas na internet, ela precisará calcular uma margem de no mínimo 30% devido às taxas da operação e competirá com marcas mais conhecidas e com poder de investimento para promoções e eventos. Sendo assim, suas chances de se destacar são bem pequenas, portanto, estar no digital não garantirá suas vendas. Bater de porta em porta também não. Além disso, ela precisa de tempo para comprar, produzir, organizar o negócio, cuidar da sua jornada como dona de casa e dormir. 

Por que estou trazendo essa descrição tão detalhada? Porque quando uma empresa abre espaço para contratar serviços de uma empreendedora dessas regiões, em uma única compra fomenta o cuidado de uma família inteira e a saída do ranking da miséria. Não há dúvidas de que adotar políticas de contratação afirmativas será fundamental: ajustar prazos de pagamento que sejam viáveis para comprar insumos e receber em tempo hábil, acompanhar o processo para que a pessoa consiga se adequar às expectativas que muitas vezes não fazem parte de sua realidade e, consequentemente, melhorar as entregas, além de ser parceira para que o fornecedor ou fornecedora sejam indicados para outras empresas. 

Em paralelo, investir em programas de entidades locais que estão atuando para desenvolver o ecossistema regional, como coletivos e ONGs, entre outros que são compostos por pessoas que realmente têm compromisso com a identidade desse lugar e estar próxima por meio de mentorias e ações solidárias, como nas datas comemorativas, sempre aproxima comunidades e organizações.  

Imagino que muitas pessoas de áreas financeiras e de gestão dirão que esse tipo de assistencialismo não muda nada, só desgasta o caixa. Mas tenho que discordar. Quando o ambiente no entorno de um ecossistema está mais saudável, as pessoas têm mais qualidade de vida e isso se reflete na saúde social de todo o território. 

Há programas hoje que olham para mulheres e jovens, entre outros grupos, a fim de formá-los com foco em segmentos de mercado, visando inserir pessoas pensantes que irão solucionar problemas nos quais a vivência é fundamental para trazer outro olhar e criar perspectivas de melhorias reais.  

Resgato aqui o conceito de economia circular e ESG, que trazem benefícios ambientais como a redução de descarte de resíduos; o mapeamento da cadeia de produção de insumos menos tóxicos, mais duráveis e que podem ser reciclados ou reutilizados; a redução de impactos ambientais; a geração de renda para pessoas que passam a usar resíduos para outros produtos. Enfim, dessa forma, só cresce o bem-estar e a qualidade de vida para todo o ecossistema, além da redução do socialwashing, uma vez que o sistema apresenta um processo de melhoria contínua.  

Então, se a sua empresa pretende fazer alguma ação filantrópica neste final de ano, mapeie os arredores de onde estão sediados, fale com pessoas que moram na região e que são suas colaboradoras para entender o que realmente poderá gerar impacto positivo de médio a longo prazo. 

Se não tem ninguém da região, talvez seja um bom momento para se aproximar de algum coletivo, associação ou entidade e apoiar alguma ação local. Sim, presentes de Natal sempre alegram quem recebe, mas é importante lembrar que a fome tem pressa e podemos ser agentes de transformação para que não faça novas vítimas. Isso vale mais do que qualquer presente.