A Martech Necta divulgou os resultados da pesquisa Investimentos em Marketing & Eventos para 2022 onde procurou entender o que as organizações estão planejando para o próximo ano. No total, foram pesquisadas 142 empresas com o objetivo de nortear o mercado de marketing & eventos quanto ao formato ideal para a realização das conexões, obtendo a informação do investimento previsto nas organizações pesquisadas.
O mercado digital veio para somar e deve permanecer. A pesquisa revelou que, de 142, 76% das empresas planejam eventos híbridos para 2022. A taxa de aumento, comparado a 2021, foi de 52% entre as que pretendem realizar conexões no formato híbrido (presencial + digital). Apenas 9% das entrevistadas ainda não definiram o formato que será utilizado.
Usando como base o orçamento previsto para 2021, 40% das organizações aumentaram o budget, enquanto 25% manteve o mesmo deste ano, e 18% diminuiu sua previsão orçamentária. Com as vacinas e a esperança de dias melhores, somente 1% das empresas pesquisadas não definiu orçamento. Na pesquisa anterior, para 2021, essa margem alcançou 38% das organizações. A notícia ainda mais motivadora é que, também, 18% dessas empresas aumentaram em 50% o budget, se comparado com o ano atual, e 25% congelaram no mesmo percentual.
Outra questão muito interessante e reveladora é que 71% das empresas pesquisadas acreditam que os eventos que proporcionam conexões de forma digital complementam, positivamente, os encontros presenciais (14% acredita que as conexões realizadas presencialmente não se comparam aos eventos digitais).
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A maior parte das organizações que fez parte da pesquisa Investimentos em Marketing & Eventos para 2022, espera por um conteúdo personalizado e significativo; desejam ter um representante da organização como palestrante na grade de programação; solicitam ferramentas de interação entre os participantes (como o Zoom, por exemplo); e valorizam a presença da empresa nas redes sociais – ações que levam a um único propósito: fechar parcerias e fazer conexões – o que a Necta chama de Rodadas de Conexões e Negócios.
Importante lembrar que esse resultado pode mudar ao longo do ano de 2022, levando-se em consideração o cenário econômico e político do próximo ano, que ainda deve ser bastante desafiador.
Para obter mais informações e insights acompanhe o trabalho da Necta por meio do site e também pelos portais de notícias do CSCM e do AIRC.
Como Martech, a Necta segue em 2022 oferecendo o serviço de consultoria, a fim de que as conexões conversem e gerem engajamento para iniciativa privada, governos e sociedade civil.
