O setor de eventos está passando por uma transformação significativa, impulsionado por avanços tecnológicos, modificações no comportamento dos consumidores e a busca por experiências personalizadas, culminando em novas tendências para 2025.
Dessa forma, com a adoção de novas ferramentas e a antecipação do que estará em alta, é possível não apenas se preparar para mudanças, mas também se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Pensando nisso, o Promoview separou os principais insights do e-book “Tendências 2025: O Futuro dos Eventos no Brasil”, desenvolvido pela Sympla, destacando os fatores que moldarão a indústria no próximo ano.
As tendências são pistas baseadas no comportamento do consumidor e em dados de mercado. Elas permitem antecipar demandas, adaptar estratégias e se diferenciar em um cenário competitivo. Para 2025, o foco será em inovação, sustentabilidade e experiências imersivas. Confira abaixo mais detalhes!
Panorama geral
O setor de eventos no Brasil vive um momento de crescimento, com o PIB do segmento de cultura e entretenimento registrando alta de 2,7% nos últimos 12 meses, superando a média nacional. Somente em 2024, o mercado gerou 76.537 novas vagas de emprego. Esse avanço reflete o impacto positivo do Programa Emergencial de Retomada do Setor de Eventos (PERSE), que vem impulsionando uma recuperação após a pandemia.
Além disso, o consumo do setor alcançou R$ 53 bilhões, registrando um aumento de 8,5% em comparação a 2023. Esses números mostram que os eventos são mais do que entretenimento: eles movimentam a economia, criam oportunidades de trabalho e atendem à busca por experiências memoráveis.
Principais tendências
Esportes em alta
A corrida, o esporte mais praticado globalmente, reflete o aumento do interesse por saúde e bem-estar. Marcas como FILA têm explorado este mercado, adaptando produtos e estratégias ao público local.
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Conexão com a geração Z
Representando mais da metade da força de trabalho global até 2030, a Geração Z valoriza experiências únicas e autênticas. Estratégias de marketing devem incluir conteúdos interativos, realidade aumentada e presença marcante em redes sociais como TikTok.
Interatividade e tecnologia
Ferramentas como aplicativos gamificados, realidade aumentada e inteligência artificial serão tendência e transformarão a interação dos participantes com eventos em 2025. Pulseiras NFC, drones e beacons são algumas das inovações destacadas.
Sustentabilidade e diversidade
Consumidores estão cada vez mais conscientes sobre práticas ambientais e inclusivas. Integrar ESG (Ambiental, Social e Governança) e priorizar a acessibilidade e a inclusão são prioridades para produtores de eventos.
Micro eventos e experiências personalizadas
Pequenos eventos dentro de grandes produções ganham força ao atender nichos específicos, oferecendo ativações direcionadas e altamente customizadas.
O que esperar para 2025?
- Crescimento dos eventos híbridos: Com maior alcance e flexibilidade, formatos híbridos permitem engajamento contínuo após o evento, com conteúdos on-demand e experiências online.
- Expansão dos eventos religiosos: Este segmento de eventos, com 17,7 milhões de participantes no Brasil, apresenta uma tendência e oportunidades significativas em turismo e parcerias estratégicas para 2025.
- Valorização da experiência gastronômica: A integração de opções culinárias inovadoras, como food trucks e festivais de comida, cria novos atrativos para eventos culturais e esportivos.
