No futebol, licenciamento transforma paixão em engajamento

O futebol é um dos grandes consensos do Brasil. Toda semana durante a temporada do futebol brasileiro, faça chuva ou faça sol, as torcidas de todo o país comparecem em massa nos estádios para prestigiar seus times do coração. 

Qualquer brasileiro tem plena consciência de que o futebol é uma parte significativa de nossa cultura, e é amplamente considerado uma das maiores paixões nacionais. Para se ter uma ideia do potencial de engajamento desse esporte, é preciso lembrar que, em 2022, entre os meses de janeiro e novembro, o futebol brasileiro levou mais de 20 milhões de torcedores aos estádios no Brasil, de acordo com levantamento divulgado pela revista “LANCE!”. 

Além de ser uma paixão nacional, o futebol também é um importante elemento comercial no país – e no mundo. Se trata de uma indústria altamente lucrativa e, talvez muitas pessoas não saibam, mas o licenciamento de marcas é uma parte essencial desse ecossistema. As empresas e marcas estão sempre buscando novas maneiras de se associar a equipes, jogadores e competições para ampliar sua presença e construir sua imagem de marca.

O licenciamento permite que os clubes, por meio do poder de engajamento do futebol, possam se conectar com seus fãs de uma maneira diferente do habitual. O Corinthians, por exemplo, possui Postos de Gasolina licenciados, ou seja, as pessoas vão abastecer seus carros nos postos do Timão, trazendo uma experiência diferente para o seu torcedor. Inclusive, em dias de jogos, existe uma espécie de arquibancada para que os fãs assistam aos jogos do clube. Espetacular, né? 

Impactos financeiros e culturais do licenciamento no futebol

O licenciamento de marcas tem um impacto significativo no futebol, especialmente em termos financeiros. É uma fonte de receita importante para os clubes, que cedem os direitos de uso de sua marca e escudo para empresas produzirem e comercializarem produtos e serviços. Adicionalmente, o licenciamento ajuda as equipes a expandirem sua visibilidade e construírem sua base de fãs, o que pode ser benéfico para a venda de ingressos, produtos licenciados e patrocínios. Por sua vez, as empresas que adquirem esses direitos de licenciamento têm a oportunidade de se associar às equipes e competições, o que ajuda a ampliar sua presença e construir sua imagem de marca.