Conheça as marcas mais valiosas do mundo em 2023

A Interbrand apresentou seu ranking Best Global Brands 2023. A mais nova versão do estudo mostra que muitas das 100 melhores marcas do mundo estão em estado de estagnação. A taxa de crescimento no valor global de marcas da tabela, por exemplo, diminuiu consideravelmente, com aumento de somente 5,7% este ano, em comparação com os 16% de 2022. O valor total na soma das marcas da tabela em 2023 atingiu a marca de US$ 3,3 trilhões, contra US$ 3,1 trilhões em 2022.

Para a Interbrand, houve desaceleração por conta de fatores como a falta de mentalidade de crescimento, liderança de marca mais fraca e previsões ruins. Este cenário indica uma tendência de longo prazo, onde marcas que operam em um único setor, adotando uma abordagem incremental, tiveram um crescimento mais lento no valor da marca.

“Depois de alguns anos de forte crescimento de marca, entramos em um período de estagnação, com a tabela deste ano mostrando um crescimento moderado no valor global da marca. Empresas que testemunharam um aumento, incluindo Airbnb (#46), Lego (#59) e Nike (#9), transcenderam as normas estabelecidas em suas categorias e desempenham um papel mais significativo na sociedade e na vida do consumidor“, destaca Gonzalo Brujo?, CEO global da Interbrand.

“Na medida em que continuamos a navegar por ventos econômicos e ambientais adversos, há uma necessidade de cases de aprimoramento de negócios e melhor gestão de marca para impulsionar investimentos futuros e sustentar o crescimento, dentro e além dos setores tradicionais. Aqueles que podem alavancar com sucesso sua marca em novos públicos consumidores colherão os benefícios do forte crescimento“, acrescenta Gonzalo.

Mais de duas décadas de análise revelam que marcas que atendem a uma extensa gama de necessidades dos clientes, frequentemente em diversos setores, permanecem na liderança do topo da tabela, representando quase 50% do valor total. 

Ao se levar em conta os dados, essas empresas que operam em várias áreas são mais estáveis, atingem um crescimento de receita mais elevado, são mais lucrativas e se beneficiam de um maior crescimento. Para essas empresas, o foco na marca, em vez do produto, desempenha um papel maior na tomada de decisões, com +12% em comparação com a média, o que significa que conseguem atender a mais necessidades dos clientes, dentro e entre categorias.

De acordo com Beto Guimarães de Almeida, CEO da Interbrand no Brasil, a análise contínua de mais de 20 anos do Best Global Brands traz grandes aprendizados sobre “o que” as marcas devem fazer para se tornar aliadas de seus consumidores ao longo do tempo. 

“As estratégias que trouxeram crescimento superior neste ano foram das marcas que souberam se conectar mentalmente e fisicamente com seus consumidores [Presença], criando uma conexão positiva para muito além da funcionalidade e se tornando indispensáveis [Afinidade]”, ressalta.