Martechs e cleantechs experimentam grande crescimento no Brasil

Transporte

Subcategorias: veículos, gestão de tráfego, infraestrutura e abastecimento/carregamento.

Tudo isso desemboca no que chamamos de smart cities – as cidades inteligentes!

Na projeção perfeita, uma smart city utilizaria dispositivos conectados para monitorar e gerenciar todos os seus espaços públicos. Por exemplo, existem modernos sistemas de videomonitoramento que possibilitam acompanhar o fluxo de veículos e ter uma atuação mais rápida em casos de acidentes e de crimes. Assim, a população passa a contar com serviços de segurança pública de melhor qualidade.

De acordo com o Cities in Motion Index, existem nove variáveis consideradas para indicar o nível de inteligência de uma cidade. São elas: capital humano, coesão social, economia, meio ambiente, governança, planejamento urbano, alcance internacional, tecnologia e mobilidade e transporte.

Londres é um ótimo exemplo em mobilidade urbana; Nova Iorque se destaca no quesito planejamento urbano; Amsterdã tem um exímio alcance internacional; e outras cidades que podem ser citadas como exemplo são Paris, Reykjavik e Tóquio.

No Brasil, podemos citar São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Salvador e Belo Horizonte. Para exemplificar, vejamos Curitiba: desde 2014, a cidade tem uma frota de Ecoelétricos – um veículo de baixo impacto ambiental, projetado para reduzir a emissão de gases nocivos ao clima – e com isso, poupou 12.264 kg de gás carbônico, imensamente prejudiciais à atmosfera.

De acordo com o relatório da consultoria Distrito só em martechs foram realizados investimentos somando US$ 100 milhões em venture capital no ano de 2019. O mercado também teve um grande movimento de fusões e aquisições no período.

Veja as características das cleantechs e martechs

As cleantechs são o mercado do futuro. A ideia de que a única função de uma empresa seja vender ficou totalmente no passado – hoje, deve estar embutido em seu propósito uma função social, deixando clara a preocupação com a comunidade e com o meio ambiente.

 É para virar o jogo que se desenha – de um mundo literalmente se deteriorando – que iniciativas como as cleantechs se sobressaem.

Também chamadas de “startups verdes”, essas empresas cuidam, sobretudo, da sustentabilidade na sociedade, utilizando a inovação como alicerce para melhorar o desempenho dos negócios, principalmente reduzindo desperdícios e custos.

Seu objetivo é justamente: a sintonia entre o crescimento do mercado e a eliminação do impacto ecológico negativo. Tudo isso com um crescimento calculado: especula-se que, em 2022, essa indústria movimente aproximadamente US$ 2,5 trilhões, conforme dados do Smart Prosperity Institute.

O que são as martechs?

As martechs surgem para agregar tecnologias avançadas a serviço dos resultados de marketing, com foco total no ambiente on-line e omnichannel. 

Embora o conceito já tenha sido adotado em outros países, mais de 75% dos profissionais brasileiros nunca ouviram falar de martechs.

Em contraste, 96% concordam que o uso da tecnologia é uma estratégia fundamental para criar campanhas que conquistem o consumidor do Século 21. Ou seja, ainda estamos começando a compreender a tendência e adotar as novas tecnologias, em uma fase de transição para a quarta Era do marketing.

O universo de martechs que atuam dentro do mercado de marketing e publicidade é dividido em 4 categorias:

Advertising & Promotion 

Companhias que fazem publicidade digital (como buscas patrocinadas em mecanismos de pesquisas) e trabalham com tecnologias como geomarketing, mídia programática e OHH (Out-of-Home, os painéis de publicidade que aparecem em pontos de ônibus). 

Content & Experience 

Empresas que atuam na produção de conteúdo (por blogs, newsletters ou mesmo mensagens SMS), e tecnologias como gestão de campanhas, SEO e automação de marketing.