Afinal, porque vídeo prende tanto nossa atenção?

Um vídeo, por sua essência, nada mais é do que ‘uma imagem em movimento’. 

Esse fenômeno tecnológico de conseguir capturar imagem em movimento começa lá no século 18, com o desenvolvimento de uma invenção de William Dickson, que era assistente de um nome que talvez você conheça: Thomas Edison. 

Ao longo dos anos, essa tecnologia foi sendo desenvolvida por diferentes pessoas até chegar nas mãos dos irmãos Lumière, dois franceses que levam os créditos pela invenção do cinema. 

Se a fotografia, que é um registro estático – estritamente visual – de uma fração de um segundo de um momento vivido, já tem um efeito sobre nós que nos resgata lembranças e sentimentos, do que um vídeo que tem mais estímulos dos sentidos humanos é capaz?

Nos vídeos, além do estímulo do nosso sentido visual temos o combo do estímulo auditivo com duas frequências diferentes de som: música, ou seja, as trilhas sonoras e, se for o caso, do vídeo, a voz que narra o texto da locução. 

E cada um desses elementos têm um impacto diferente sobre nós. Uma pesquisa nos Estados Unidos analisou a temperatura da pele, reações cerebrais e batimentos cardíacos de pessoas impactadas por uma imagem estática ou em movimento. Com resultado, descobriram que os vídeos — ou imagens em movimentos — aumentavam significativamente o estado de excitação e concentração dos participantes, ou seja, foco e atenção.

E esse efeito é científico. Com uma boa narrativa em audiovisual, conseguimos ativar partes do cérebro que permite ao espectador transformar a história em suas próprias ideias e experiências, esse efeito é chamado de acoplamento neural. Isso permite também que, em certa medida, quem assiste o mesmo conteúdo em vídeo experimenta uma atividade cerebral semelhante entre si e também um vínculo maior em relação ao emissor da mensagem.