Processo criativo em três tempos: a arte de transformar ideias em projetos

“Eu sou uma das poucas pessoas que entende que produzir tecnologia requer intuição e criatividade, e como criar algo realmente artístico requer muita disciplina”. Essa é uma das frases da lenda Steve Jobs que viralizou pela internet, junto com milhares de outras declarações visionárias. Mas o que me chama a atenção nessa em particular é a capacidade de sintetizar os desafios do processo criativo. Você é uma pessoa criativa? Será?

Tenho certeza de que muitos responderão sim, e outros ficarão em dúvida, alguns se incomodarão. A nossa definição padrão do “ser criativo” nos leva a uma imagem de alguém exótico, exuberante, avesso a regras, transgressor, colorido em imagens e pensamentos. Mas, como disse Jobs, há sempre uma combinação única de liberdade e metodologia para quem consegue aplicar a criatividade na vida real. 

Referências, curiosidade e liberdade 

Sim, há método no processo criativo! Mas o primeiro passo para a construção dessa energia é cercar-se de todas as referências possíveis, ter a curiosidade de entender o mundo, não ter receio de experimentar e errar. 

Por que falamos que as crianças são mais criativas que os adultos? Elas não têm vergonha de falar suas ideias, de fantasiar, de imaginar. Eu tive a sorte de ter uma mãe que sempre me estimulou a fazer isso, sempre lia muito, podia falar livremente o que estava sentindo, pintar as paredes do meu quarto, sem julgamentos, sem amarras. Quando a gente cresce, crescem também as limitações sociais, e muitas vezes esse nosso olhar se dilui. 

É preciso estar em constante aprendizado para manter essa capacidade criativa ao longo da vida. E estudar muito, sempre. A criatividade não é caótica, como muitos pensam, mas advém da nossa possibilidade de continuar enxergando inspiração em tudo o que investigamos, conhecemos, interagimos. Desde que me encontrei na publicidade, procuro acompanhar as transformações e as evoluções. 

Vejo tudo o que surge como uma oportunidade de adquirir mais referências. Em algum momento, sei que toda essa vivência e essas novidades se conectarão em novas ideias, em uma espiral positiva e infinita. Meu cérebro, meu celular, meu computador, meu Pinterest, meu TikTok, todos hoje são grandes bancos de referências, além de muita leitura. O primeiro passo do processo então é: esteja sempre aberto a novos estímulos, renove e reviva, viaje e descubra. 

Treino 

Com o tempo, você ganha agilidade nas conexões e a intuição – tão valorizada por Jobs. Hoje consigo ter um processo criativo rápido e certeiro, traduzir de forma ágil exatamente o que o cliente quer e sua audiência busca, e isso nos leva ao passo dois do processo criativo, que é o treino. Você vai acertar e errar muito, e com isso se desenvolverá. Vai estabelecer seus rituais e descobrir o que funciona para você. Para mim, a criação é uma energia com a qual eu me conecto, me concentro, acendo uma vela, mentalizo, abro a mente e as ideias fluem.