SXSW: inspiração para pensadores de EVENTOS

Essa semana, independente do ramo da editoria, impossível não ter uma menção ao SXSW – South by southwest – festival de inovação, tecnologia, entretenimento e mais um monte de coisas, que acontece no Texas no mês de março. 

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Interessante entender como um evento surge e se torna um dos festivais mais importantes para vários segmentos, seja pelo conteúdo abordado ou pelas provocações criativas tanto nas atrações oficiais e oficiosas, quanto pelas ativações de marca buscando um pouco da atenção e do reconhecimento de inovação de seus produtos.

Além das discussões e tendências abordadas, trago uma breve radiografia para instigar os estrategistas de eventos de plantão:

Austin e o surgimento do SXSW

O SXSW,  existe desde 1987, acontece na cidade de Austin, no Texas.

É preciso fazer um parênteses para a cidade de Austin que recebe o festival, poderia ser uma cidade genuinamente texana, com country music em toda a esquina, mas não, como o slogan dela diz: Keep Austin Weird, estranha não sei, mas diferente. A começar pela população, o local tem tribos nativo-americanas com espanhóis que se estabeleceram na área no final do século XVII durante missões, depois vieram os imigrantes da Alemanha (que faziam muitas festas), Suécia e do México e, mais recentemente, da Ásia. Esse ecletismo de culturas, impactou muito da diversidade criativa da localidade.

Outro ponto é que nos anos 70, quando músicos do estado começaram a frequentar a capital devido a grande quantidade de jovens, principalmente da Universidade do Texas, haviam interessados em novos tipos de sons experimentais, muitos hippies chegaram por lá impactando fortemente a música e na questão da alimentação, com produtos orgânicos e vegetarianos. 

Outro ponto, existe uma lei de restrição de grande comércio até hoje, então lojas como Macy´s, Wall mart entre outras, estão mais distantes do centro e isso faz com que a economia criativa tenha mais espaço e proximidade com turistas e moradores como opção de compra e modo de vida. 

Mais recentemente, diretores de cinema também se mudaram para lá e empresas com suas sedes no Vale do Silício também tem migrado para Austin, como a Tesla e a Samsung, isso tudo criou uma atmosfera rica para que um festival de inovação tenha encontrado a sede ideal e solo fértil para as discussões de tendências.  

A ideia do festival surgiu quando Roland Swenson, que trabalhava num jornal em Austin, foi desafiado pelo pessoal do New Music Seminar (NY) para que ajudasse a organizar uma extensão do festival de música em Austin. 

Nessa época, Austin, não era o circuito de música que é hoje. Ele não topou, mas teve um insight e criou um evento com uma série de debates sobre o futuro da mídia e do entretenimento na cidade. Swenson, com mais 03 amigos Louis Black (editor e co-fundador do jornal), Nick Barbaro (Publisher no jornal) e Louis Meyers (músico e empresário de artistas), então criaram o South By Southwest, nome inspirado na peça North by Northwest, do diretor Alfred Hitchcock, trazendo um certo humor negro na proposta? Talvez, rs! Na primeira versão esperava-se 150 pessoas e surgiram mais de 700 participantes, em 15 pontos de atividades espalhados em supermercados, estacionamento, salas, bares e escolas com palestras e shows. 

Na segunda edição em 1988, houve participação de atrações de outros países já dando uma cara de festival ao evento, e de 77 atrações musicais foi para 415, além de dobrar o número de palestras para 32.

Como os artistas começaram a ter notoriedade e serem contratados para as gravadoras, aumentou mais ainda o interesse em bandas e músicos de participarem do evento. Na década de 90 com nomes reconhecidos como Willie Nelson e a palestra do governador do Estado do Texas, a importância e impacto do evento pede um espaço mais estruturado e passa a ocorrer no Austin Convention Center.

Em 94, além da aparição de Johny Cash e a desconhecida banda Hanson, um novo sub-evento foi inserido: o de multimídia e cinema, com isso a “galera” do áudio visual e tecnologia também começou a frequentar o festival. 

Surgia a configuração de SXSW Film (posteriormente com parte humorística de stand up e Episodic, para séries com vários previews) e SXSW Interactive surge e depois SXSW Games. A participação de empreendedores, pesquisadores e futuristas como palestrantes de todos os níveis, desde os idealizadores do Twitter, artistas, presidentes e alguns ganhadores de Nobéis.

Já em 2013, agencias de publicidade e representantes de altos cargos de empresas palestravam e frequentavam o evento e os números de participantes eram de 30.000 pagantes, mudando a cara mais alternativa do evento, sem tirar seu ar provocativo e inovador.

Hoje SXSW é considerada a meca das tendências, providencial para empreendedores, palco para artistas e marcas e inspiração para qualquer profissional, inclusive para os de EVENTOS seja pelos temas abordados ou pelo formato de programação.

Quantos eventos no Brasil não existem idealizados por faculdades, empreendedores, incubadoras, visionários e podem receber um aporte, uma organização mais profissional e patrocinadores que tenham o ambiente propício para suas ativações?!?