Vídeo Mobile: A estrela para conectar-se com os consumidores

A TV está ligada, mas seus olhos estão na tela do seu celular. Talvez você esteja na fila do supermercado e começa a rir de um vídeo compartilhado por WhatsApp, e, antes de ir dormir, a última coisa que vê é um vídeo de como conquistar algumas vidas nesse jogo que está preso há algumas semanas.

Os vídeos mobile fazem parte da vida de todos. Tornamos a publicidade interessante viral em apenas alguns cliques. Não é por acaso que um adulto presta duas vezes mais atenção em um vídeo no seu telefone do que na sua televisão. Mas, por quê isso? Porque o smartphone se tornou a ferramenta ideal para comprar, vender, entreter e aprender deste milênio.

O que isso significa para uma marca? As marcas têm que se ajustar ao comportamento do consumidor atual para ganhar sua atenção. Assim, é necessário traçar estratégias que irão levantar o perfil da persona por trás dessas telas.

Os formatos diversos, visando a preferência da persona, irá consolidar uma interação mais assertiva, com linguagem customizada para maximizar a compatibilidade da marca com o seu público-alvo nas pequenas telas.

Vídeo vertical é a nova estrela de todos os anúncios. Esta é uma combinação de vários fatores. De acordo com um estudo deste ano, mais de 90% do tempo nós estamos navegando em nosso telefone, scrollando verticalmente, por isso, quando nós tropeçamos em um vídeo, em geral, em caso de formato horizontal, vemos minimizado, e, assim, perdemos alguns detalhes.

Por isso, quando em um site ou aplicativo, o vídeo está posicionado verticalmente, não havendo necessidade de virar o celular para ver, aumenta o engajamento e o view completo do mesmo. É esse uma dos principais fatores do sucesso das várias "stories" das redes sociais, e é por isso que a publicidade não pode e não deve falar uma linguagem diferente.

Essa busca para a melhor linguagem promoveu o ambiente in-app como ambiente mobile friendly por excelência, permitindo aproveitar mais da linguagem vertical, assim como priorizar métricas como brand safety e viewability. Isso porque o ambiente aplicativo é livre dos conteúdos imprevistos presentes na world wide web, também como do risco de poluição do layout dos publishers.