A marca usou seu perfil no Twitter e propôs à concorrente um desafio "do bem".
A Pepsi não economizou em publicidade para o Super Bowl: o investimento é visto na TV, nas ruas e também na internet.
Confira as últimas novidades sobre marketing digital aqui.
Leia mais: Pepsi apresenta o "For the love of it".
Leia também: Coca-Cola aposta na diversidade no Super Bowl.
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Em Atlanta – a cidade onde acontece o evento e que também é a terra natal da Coca-Cola, o que mais se vê é a tradicional logo azul e vermelha da concorrete.
Lixeiras, prédios, transporte público, aeroportos, entre outros espaços – todos foram adesivados pela patrocinadora oficial do grande jogo.
Diante de tanta concorrência entre as gigantes, no dia 30 de janeiro, a Pepsi usou seu perfil no Twitter para convidar a Coca-Cola para uma trégua.
Pegando carona no slogan #TogetherIsBeaultiful, usado pela Coca-Cola em sua nova campanha para o Big Game, a Pepsi lançou um desafio “do bem” à rival. A proposta é que a estátua de seus fundadores façam um brinde em frente ao Mundo de Coca-Cola, sede da empresa em Atlanta.
Na mensagem, a Pepsi agradece a hospitalidade da Coca em receber a marca em sua cidade durante esta semana e convida a concorrente para um brinde em celebração a uma possível trégua.
Em resposta à postagem, a anfitriã concordou que #TogetherIsBeautiful e deu as boas vindas à Pepsi, mas fez mistério se aceitaria o convite.
A Pepsi, então, levou a estátua de seu fundador, Caleb Bradham, para o Mundo de Coca-Cola, sede da empresa, e a posicionou em frente à estátua de John Pemberton, idealizador da Coca-Cola.
A cena atraiu centenas de fãs que circulavam pela área. Porém, no final do dia, a Coca não se animou com o convite e a estátua de Caleb Bradham foi retirada da frente do Mundo de Coca-Cola.
Aparentemente decepcionada, mas com certo tom de ironia, a Pepsi tuitou em seu perfil uma mensagem endereçada à rival: “Ei, @CocaCola, nós erguemos o copo, mas parece que você não estava a fim de nos receber hoje… isso não parece muito #TogetherIsBeautiful. Que pena, já que nossos fundadores imaginaram que poderia ser uma boa ideia quando nós aparecemos para vê-la hoje cedo.”.
