Porto anuncia patrocínios para 2025 e reforça presença no automobilismo

Em uma semana de grandes anúncios, a Porto, que recentemente ativou no Grande Prêmio da Fórmula 1 em São Paulo, anunciou que será patrocinadora da Porsche Cup nas próximas três temporadas. Além disso, a marca comemora a chegada do piloto Gabriel Bortoleto, patrocinado pela marca, à Fórmula 1, e retorna ao The Town como patrocinadora da edição de 2025.

A marca, cada vez mais, amplia patrocínios área esportiva e cultural. No último mês, Porto patrocinou, de forma inédita, a Oktoberfest 2024. O Promoview conversou com o Oliver Zselinszky, Superintendente de Marketing da Porto, para entender essas movimentações e o planejamento das experiências da marca no próximo ano.

Patrocínio à Porsche Cup Brasil

Esta semana, a Porto anunciou o patrocínio a Porsche Cup. A categoria é o maior campeonato de GT da América Latina e a maior categoria monogestão e monomarca do país. Assim, a partir de 2025 a marca Porto poderá ser vista nos carros da Categoria principal, a Carrera Cup, além de contar com exposição nas pistas, áreas médicas e áreas de convivência. O patrocínio tem duração de três anos.

“A Porsche Cup tem um alinhamento muito forte com a nossa marca e com o território do Automóvel, que é um dos nossos pilares. A associação com a Porsche traz uma valorização mútua, pois estamos conectados a um público que compartilha da paixão pelo automobilismo e pelo cuidado com o carro. É uma parceria que reflete bem o que queremos transmitir: uma experiência premium e de confiança em mobilidade”, diz Oliver Zselinszky.

O VP de Marketing explica que a estratégia da marca na Porsche Cup é diferente da Fórmula 1, pois trata-se de um campeonato mais nichado. “Enquanto na F1 estamos conversando com um público massivo, na Porsche Cup buscamos algo mais próximo e mais premium. Além disso, cada campeonato é diferente porque a organização participa também do processo criativo, é uma co-criação”.

Ações da Porto no GP da Fórmula 1 em São Paulo

Patrocinadora da Fórmula 1, a Porto contou com um espaço exclusivo para convidados no Grande Prêmio realizado em São Paulo nos dias 1 a 3 de novembro. A marca compôs o cenário do evento ao assinar a roda-gigante no Autódromo de Interlagos no evento, além de distribuir mais de 50 mil bonés da marca. Além disso, convidou a LEGO para criar uma garagem dentro do espaço da Porto no evento, que contou também com uma réplica perfeita de um carro da Pirelli.

“Quando falamos em Fórmula 1, é um evento que começa pela manhã e dura o dia todo. Então precisam existir atrações para além da corrida, ali temos palco com música, simuladores, a roda gigante… É um festival para todas as idades”, explica Oliver.

Em uma ação inédita, a Porto, a partir de um insight da agência de publicidade parceira, promoveu a pintura das zebras — faixas laterais da pista — na cor azul. Essa atividade envolveu colaboradores, crianças do Instituto Porto, corretores e prestadores de serviço, promovendo integração.

Todavia, a ação mais importante da Porto enquanto patrocinadora é o suporte a organização e realização do evento. “A gente está ali não só com o estande e com as ativações, mas também oferecendo apoio no evento todo. Tem equipes nossas espalhadas pelo autódromo, incluindo o serviço de guinchos para qualquer eventualidade, até para mostrar que a Porto está ao lado dos clientes em todos os momentos, seja para resolver problemas ou proporcionar uma experiência segura“, explica o Superintendente de Marketing.