Muito além do lucro

Na avaliação dele, quando o mercado financeiro tornar este termo um mainstream, ou seja, um padrão para todas as empresas e negócios, e não somente algumas carteiras e fundos, o desenvolvimento sustentável ganhará ainda mais força.

Percebemos a evolução do nosso sistema econômico e vendo a sociedade e o meio ambiente mostrando que passou da hora de fazermos negócios de um jeito diferente, indo muito além do lucro. Se quando começamos nosso modelo era uma opção, hoje, vemos que é uma questão de sobrevivência (das pessoas, do planeta e dos negócios) buscar uma economia B”, conclui Brito Jr.

O ESG vem ganhando terreno recentemente, mas, antes dele, o Sistema B Brasil proporcionou grandes avanços para a formação de um ecossistema de impacto. “Fazendo uma retrospectiva, podemos apontar alguns destaques da nossa atuação. E é sensível que houve um aumento significativo na preocupação das empresas em relação a questões de sustentabilidade. Sem dúvida, esse é o maior avanço dos últimos oito anos. É como se a ficha tivesse finalmente caído de que, para continuarmos existindo, é necessário mais do que só gerar lucro”, explica Francine Lemos, Diretora Executiva do Sistema B Brasil.
 

Para ela, a compreensão do papel de cada negócio e sua ressignificação para gerar impacto positivo na sociedade e no planeta é um caminho sem retorno. 

O Sistema B contribuiu com esse cenário ao liderar várias iniciativas com o objetivo de construir um ecossistema que favoreça as empresas que usam a força do mercado para criar soluções para problemas socioambientais. Entre as iniciativas de destaque mais recentes do Sistema B Brasil, estão programas como Net Zero 2030 – uma campanha global do movimento B com mais de 1.300 empresas que assumiram a meta de zerar suas emissões de carbono – e a versão brasileira do Coletivo do Clima – um grupo de empresas ligadas em algum nível ao Movimento B e que trabalham em equipe para tomar medidas contra a emergência climática.

O movimento também atuou na esfera social no avanço de diversas pautas como no debate sobre a diversidade e inclusão dentro das empresas, através do movimento Seja Antirracista – em conjunto com a IDBR e o Capitalismo Consciente Brasil -, com a intenção de ser um espaço de comprometimento público com diretrizes sobre como combater o racismo estrutural e institucional; na diversidade etária, junto com a Labora – que trabalha e incentiva outras organizações a respeito da diversidade geracional; e na parceria do grupo Mulheres B com a ONU Mulheres em 2021 – para lidar com temas que têm relação com gênero e espaço corporativo.

“São oito anos fomentando uma ideia de 
No dia a dia do live marketing o crescimento de iniciativas já é percebido pelos líderes das agências especializadas .

“Acompanho de perto estes processos em nossos clientes porque no final do dia impactam as ações mercadológicas que desenvolvemos para eles. E posso garantir que o ESG já está presente em boa parte dos briefings”, afirma Carol Vanuci, sócia e VP de negócios da Score. 

Na opinião dela, as empresas deve assumir o papel de acelerar a implantação de uma Nova Economia, cujo maior resultado de sucesso seria provocar impactos positivos que gerem valor para a sociedade e o meio ambiente de modo sustentável. E exatamente isso que o Sistema B Brasil buscou recentemente.