O Boticário, partindo de um cenário em que, de acordo com a Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), o Brasil recicla apenas 4% de todo o lixo descartado diariamente, e somado à uma atuação consistente em logística reversa há quase duas décadas, idealizou o Projeto Extinto, que tem o propósito de alertar a população sobre a importância da preservação do meio ambiente e da gestão de resíduos sólidos.
A ação tem apoio da Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza (FGB) e a primeira fase foi marcada pelo lançamento de uma fragrância inédita, que reproduz o cheiro original da Baía de Guanabara, a segunda maior em extensão do litoral do país, com 380 km², e que recebe 98 toneladas de lixo diariamente, conforme a Abrelpe.
Com o nome de Extinto e inspirada na Baía de Guanabara, a fragrância é a primeira de uma edição limitada de produtos que não estão à venda e foram desenvolvidos para constituir um chamado urgente sobre o risco de degradação ambiental de áreas naturais em decorrência da poluição e do descarte incorreto de resíduos.
Nos dias atuais, no Brasil, somente 1,1 milhão das 27,7 milhões de toneladas de resíduos recicláveis gerados por ano têm o destino certo, um índice bem menor que o de países como Chile, Argentina e Turquia.
A marca está atenta ao cenário de descarte de resíduos sólidos de forma mais ativa desde 2006 por conta do programa Boti Recicla, maior programa de logística reversa do Brasil em pontos de coleta.
A capilaridade de O Boticário, que está presente em 1650 municípios brasileiros, permite otimizar os números alarmantes do cenário brasileiro, mas depende de um chamado para que a sociedade se engaje na causa e, junto a outros agentes transformadores, possa reduzir os impactos negativos ao meio ambiente.
“O Projeto Extinto parte de um conceito que defendemos em todas as nossas ações e comunicações: só existe beleza, se existir planeta. E o risco de que a Baía de Guanabara, que traz uma biodiversidade valiosíssima para a nossa existência, não se regenere por conta da poluição e geração de resíduos é real – e assustador. Por isso, queremos aproveitar nosso alcance, capilaridade e relação próxima com os nossos consumidores para dar cada vez mais visibilidade a temas relevantes para a agenda de ESG, reforçando o compromisso e papel da marca como agente transformador dessa realidade”, afirma Marcela de Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.
Para criar a fragrância sem extrair nenhuma matéria-prima da área preservada, perfumistas da marca viajaram até o Recôncavo da Guanabara e captaram, por meio da tecnologia Headspace, amostras das moléculas aromáticas do ambiente.
A partir de uma análise cuidadosa, o time de experts conseguiu identificar os odores presentes na região e realizar a leitura de seus elementos originais, que, por conta da devastação ambiental, não podem mais ser encontrados fora da região preservada.
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O último passo foi a reprodução fiel do cheiro por meio de matérias-primas sintéticas. O desenvolvimento e pesquisa para chegar à fragrância, com notas que expressam o frescor das águas e o verde exuberante das florestas, levou cerca de seis meses. O produto é vegano e composto por 93% de ingredientes de origem natural, rastreáveis, orgânicos e de cadeia circular – além de uma baixa porcentagem de elementos sintéticos.
Expedição global
A escolha do local para o início da expedição, que vai contitnuar em outros continentes ainda em 2024, se deu pela sua relação com a Fundação Grupo Boticário, que historicamente investiu diretamente mais de R＄13 milhões e mobilizou nos últimos 5 anos, junto a diversos setores, outros R＄ 12 milhões em apoio a iniciativas na região.
“Do turismo à conservação de espécies, a Guanabara tem relevância inestimável para o Brasil, com diversas espécies de animais que sofrem com a poluição causada pelo descarte incorreto de resíduos. Atuamos na conservação da água – cuidando dos mananciais, das nascentes e rios, além de fortalecer a segurança hídrica local. Também buscamos soluções que possam manter as florestas em pé, regenerar a natureza e aumentar a resiliência para combater os efeitos das mudanças climáticas”, revela André Ferretti, Gerente de Economia da Biodiversidade da Fundação Grupo Boticário.
O trabalho feito pela Fundação Grupo Boticário na região teve início em 2019, quando a FGB, em parceria com outras organizações – como o INEA, Instituto Estadual do Ambiente, e a FIRJAM, Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro, passou a investir na preservação local por meio do Movimento Viva Água Baía de Guanabara, que reúne parceiros como governos, sociedade civil e empresas no desenho de soluções que aliam conservação com desenvolvimento econômico, buscando criar um novo modelo baseado na economia regenerativa e na natureza como elemento central deste processo.
Desde então, a Fundação contribuiu ativamente para o desenvolvimento sustentável da Baía de Guanabara, que abrange 17 municípios, com apoio de parceiros como governo, sociedade civil e empresas privadas e públicas.
O Projeto Extinto vai passar por quatro outros continentes. Nos próximos meses, O Boticário lança fragrâncias inspiradas nos cheiros de outras paisagens, ao redor do mundo, ameaçadas pela poluição, incluindo Calábria, na Europa, Ilha de Madagascar, na África, Nova Delhi, na Índia, e Camberra, localizada na Oceania.
“A gestão de resíduos é uma preocupação global e, por isso, vamos promover esse debate em outros continentes, trabalhando para que a mensagem de urgência desta iniciativa, que nasce da preocupação genuína de O Boticário em contribuir para que os cheiros naturais nunca deixem de existir, seja mundialmente propagada”, acrescenta Marcela de Masi.
Todas as unidades produzidas do Extinto, tanto nacionais quanto internacionais, serão utilizadas para mobilizar o tema e ampliar a visibilidade dos debates ambientais, sem qualquer comercialização dos produtos. A iniciativa é fruto da busca constante de O Boticário por soluções que estimulem o consumo consciente, reciclagem e outras ações em prol da sustentabilidade de todo o planeta.
Fotos: Divulgação
