O Movimento B chegou ao País em outubro de 2013, com o Sistema B Brasil, uma organização sem fins lucrativos responsável pela divulgação, engajamento e articulação regional deste movimento global, fundado pelo B Lab, que une pessoas que usam o poder de seus negócios para ajudar na construção de uma sociedade mais inclusiva e justa, com foco em questões sociais e ambientais.
O conceito ESG (Environmental, Social & Governance) foi criado para medir as práticas ambientais, sociais e de governança das grandes corporações mundiais e foi amplamente valorizado no julgamento das ações vencedoras do Prêmio Live e foco na matéria A Era do ESG publicada na Revista Promoview
Nesta nova ação social o Sistema B Brasil preparou diversas ações para celebrar seus oito anos de atividade em conjunto com as Empresas B, para levar mais conhecimento sobre o movimento e sua importância para o futuro do planeta.
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Rua B
A “Rua B”, acontecerá no sábado dia 30 de Outubro e contará com a personalização das lojas Bemglô, Aesop, Natura, Ben&Jerry’s, Pantys e Reserva. O objetivo é conectar a arte urbana com a sofisticada Oscar Freire e dar luz ao consumo responsável e consciente de marcas sustentáveis despertanto o olhar para a importância do movimento através da arte urbana.
Oito Artistas convidados do PretaHub – um hub de pesquisa, mapeamento e aceleração do empreendedorismo e consumo negro do Brasil, que analisa o relacionamento com a cultura, a economia e o empreendedorismo realização intervenções durante o dia 30 de outubro.
Profissionais 50+ que são colocados no mercado de trabalho pela Labora vão andar pela Oscar Freire, convidando o público a ir até as lojas e participar da ação.
Adriana Barbosa é fundadora do PretaHub e destaca a participação do artistas Ramo Negro, Lya Nazura, Laís Da Lama, Soberana Ziza, Auá Mendes e Consp e explica que o trabalho deles proporcionará uma reflexão, por meio de intervenções artísticas e processos criativos, sobre como consumir de maneira mais consciente, ao selecionar marcas que reconhecem e utilizam o poder do corporativismo do jeito certo.
“Entendemos que existem muitas pessoas e empresas que estão engajadas com nossos valores e causas, mas, que ainda não entenderam de fato o que é o Sistema B e como podemos auxiliá-los a tirarem do papel essas práticas que já são reconhecidas internacionalmente como necessárias”, afirma explica Francine Lemos, Diretora Executiva do Sistema B Brasil. Ela também afirma que, hoje a organização tem a chance de se apresentar de maneira leve e didática e trazer para perto essas pessoas.
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As ações deste mês de outubro visam conectar o Sistema B Brasil com o público que observou a necessidade de ser parte da transformação necessária para o mundo. O destaque da programação vai para a transformação da rua Oscar Freire, símbolo do consumo de luxo no país e na capital mais rica do Brasil, em “Rua B”.
Francine Lemos relembra que grandes marcas são um canal que faz com que o Movimento B chegue a lugares nem sempre possíveis de alcançar por outros meios. Na rua do consumo da cidade mais rica do Brasil, a organização deseja mostrar que lucro e propósito podem caminhar lado a lado.
Foi assim que surgiu a intenção de transformar a Oscar Freire, uma das ruas mais tradicionais e famosas da capital paulista – e que abriga o maior número de Empresas B Certificadas na cidade. E destaca outras ações que serão realizadas nesta campanha:
MARKETPLACE – Americanas, Mercado Livre e Magazine Luiza
Três das maiores redes de varejo do País, Americanas, Mercado Livre e Magalu se unem, na “Semana B”, ao Sistema B Brasil para criar um marketplace exclusivo em seus sites para vender produtos de Empresas B Certificadas, permitindo uma visibilidade para empresas realmente engajadas e ajudando seus clientes a comprarem de forma consciente.
De 25 a 31 de outubro, um banner na homepage dos sites dos varejistas direcionará o consumidor a uma página especial, onde será possível acessar uma ampla gama de produtos – das roupas da marca Reserva até a cerveja artesanal da carioca Praya, por exemplo – e comprar aqueles que fazem mais sentido para ele e para o planeta. A ação valerá em todo Brasil.
“Este espaço está totalmente alinhado a outros projetos já desenvolvidos pela Americanas S.A. ao longo dos últimos meses. Em linha com às mudanças nos hábitos de consumo dos clientes e dos compromissos listados na Agenda 2030 da ONU, buscamos facilitar a identificação de produtos que possuem uma ou mais certificações confiáveis na nossa plataforma, estimulando a venda de itens que tenham um olhar especial para a responsabilidade socioambiental”, explica Bruna Sabóia, gerente de sustentabilidade da Americanas S.A.
GÔNDOLA B – Casa Santa Luzia
No mesmo período, a ação “Gôndola B”, uma parceria entre Sistema B Brasil e Casa Santa Luzia – tradicional supermercado na Alameda Lorena, em São Paulo – irá destacar os produtos de Empresas B Certificadas no meio dos mais de 30 mil itens da loja, de nacionais a importados.
Ali, será possível achar produtos da Biowash, Greenpeople, Tao Kombucha, Cerveja Praya, Danone, Evolat Brasil | Naveia, Fazenda da Toca, Mãe Terra, Nude, Positiv.a e Concha y Toro. A maior meta da “Gôndola B” é oferecer um maior conhecimento sobre essas empresas e as práticas internas da certificação.
CAMPANHA “TÔ B DA VIDA” – Redes sociais
Pessoas e empresas que escolhem de maneira responsável o fazem porque estão cansadas do consumo desmedido e querem mudar o hoje para um amanhã possível. Assim, veio a campanha para ativação digital da “Semana B”, com o conceito “Tô B da vida”, para provocar os consumidores e o público a compreenderem os impactos de seus atos e do seu consumo e a agirem com o objetivo de um impacto positivo.
Com uma linguagem simples nas redes sociais a campanha irá trazer momentos educativos, do Sistema B Brasil , como Instagram e LinkedIn , a respeito das principais causas do Movimento B e mostrando como as pessoas podem integrar esta rede. Para Lucy Freitas, Gerente de Comunicação da organização, a campanha “Tô B da vida” tem o objetivo de trazer a pessoa para o centro desse debate e fazer as pessoas e empresas se relembrarem que elas são e devem permanecer como os agentes de transformação. “O Movimento B traz um pouco dessa indignação que gera ação e transformação. Como eu consigo gerar essa transformação? A partir de uma atitude B. Na ‘Semana B’ queremos mostrar a todos que a indignação que eles sentem é a mesma que nos move”, conclui.
