Foi dado o pontapé inicial da maior ação live do mundo

Somente a cada quatro anos o mundo pode se deleitar com o evento esportivo mais esperado por todos, independentemente de serem fãs de futebol ou não.

A Copa do Mundo não é somente esperada por jogadores que sonham com a convocação para defender o seu país. É, principalmente, esperada pelas marcas que anseiam por esse momento para ativarem os seus produtos e serviços.

Não importa qual país vai ser a sede da Copa do Mundo, o que vale é estar presente nele e fazer a diferença, seja no gramado jogando, ou fora dele ativando marca.

A Copa da Rússia teve início no dia 14 de junho. Antes da partida entre Rússia e Arábia Saudita, que deu o pontapé inicial ao meio dia da quinta-feira (14/06), a soprano Aida Garifullina e o cantor britânico Robbie Williams se apresentaram no Estádio Luzhniki, em Moscou, para cerca de 80 mil torcedores.

Simples, porém colorida, a cerimônia de abertura teve duração de aproximadamente 15 minutos, e o ex jogador da Seleção Brasileira Ronaldo “Fenômeno” representou o Brasil.

Com a bola rolando, de 14 a 17 de junho, algumas surpresas, para não dizer ‘zebra’, já deram as caras na Copa do Mundo da Rússia. Destaque para a vitória do México contra a Alemanha por 1×0, o empate da Argentina em 1×1 contra a estreante Islândia, e, infelizmente, o empate da Seleção Brasileira frente à Suíça em 1×1.

Gabriel Jesus e Coutinho comemoram gol do Brasil na estreia contra a Suíça (Foto: Jason Cairnduff/Reuters).

Fornecedores de Material Esportivo

O que hoje é uma grande batalha apenas entre as gigantes Adidas e Nike, o ambiente de fornecedor de material esportivo já foi bem mais polarizado.

Este mercado só se tornou forte de verdade com o caminhar dos anos 1970, principalmente com uma guerra mais declarada entre Adidas e Puma no fornecimento de materiais esportivos para jogadores.

A Puma conseguiu angariar Pelé como garoto-propaganda “in loco” da companhia, fornecendo a chuteira oficial que o Rei utilizou durante o torneio do México. Foi uma jogada de gênio, uma vez que a Adidas achava que patrocinar o brasileiro seria caro demais e nem sequer cogitou a ideia. A Puma foi atrás e trouxe o maior atleta do mundo para seu portfólio.

A Alemanha, por exemplo, veste Adidas desde 1980. Talvez uma das parcerias mais longas do mundo do futebol. O Brasil já vestiu a marca Athleta nos títulos de 58, 62 e 70, fazendo da empresa uma belíssima tricampeã do mundo.

Mas, voltando ao duelo de fornecedores, o ESPN preparou uma listinha com os campeões do mundo e seus patrocinadores. Confira:

1958 — Brasil. Athleta (brasileira).
1962 — Brasil. Athleta (brasileira).
1966 — Inglaterra. Umbro (inglesa).
1970 — Brasil. Athleta (brasileira).
1974 — Alemanha. Erima (alemã).
1978 — Argentina. Adidas (alemã).
1982 — Itália. Le Coq Sportif (francesa).
1986 — Argentina. Le Coq Sportif (francesa).
1990 — Alemanha. Adidas (alemã).
1994 — Brasil. Umbro (inglesa).
1998 — França. Adidas (alemã).
2002 — Brasil. Nike (americana).
2006 — Itália. Puma (alemã).
2010 — Espanha. Adidas (alemã).
2014 — Alemanha. Adidas (alemã).

Por empresa

Nike: um título.
Adidas: cinco títulos.
Le Coq Sportif: dois títulos.
Puma: um título.
Umbro: dois títulos.
Erima: um título.

Na disputa contra a Adidas, a Nike luta por uma chance de mudar o panorama acima e ver ‘uma das suas seleções’ levantando o caneco.

Nessa Copa do Mundo, algumas favoritas vestem camisetas fornecidas pela gigante americana. São elas:

Brasil — Segundo no Ranking Fifa e Cabeça-de-chave.
Portugal — Terceiro no Ranking Fifa e Cabeça-de-chave.
Polônia — Sexto no Ranking Fifa e Cabeça-de-chave.
França — Oitavo no Ranking Fifa e Cabeça-de-chave.
Inglaterra — 15º no Ranking Fifa.

A maior dificuldade para superar a batalha contra a sua arquirrival, será obviamente a Alemanha que está com a Adidas, isso sem falar de Espanha e Bélgica que estão entre os 16 primeiros e aparecem como boas opções de chegar longe na Copa do Mundo da Rússia.

Se depender dos primeiros jogos realizados na última semana, o placar está ‘meio empatado’. Só na Final poderemos dizer quem foi a grande campeã dessa disputa paralela.

Ações de Live Marketing

Na disputa entre Nike e Adidas, é preciso lembrar que, desde 1970, a Adidas vem fornecendo a bola de partida oficial para todos os jogos da Copa do Mundo da Fifa.

Para cada Copa do Mundo da Fifa, os designers e desenvolvedores Adidas buscam criar a bola perfeita, combinando tecnologia inovadora e design excitante e único para fazer do ‘Official Match Ball’ o verdadeiro ícone de cada Copa do Mundo.

Além da Copa do Mundo, a empresa também está envolvida em todos os outros eventos da Federação Internacional de Futebol, como, por exemplo, a Fifa Confederations Cup, as Copas do Mundo Fifa Sub-20 para mulheres e homens, bem como a Copa do Mundo Fifa Beach Soccer.

Em todos esses eventos, funcionários da Fifa, árbitros, voluntários e todo o Programa Juventude (escolta de jogadores, equipes de bola, portadores de bandeira) usam produtos Adidas da cabeça aos pés.

Por ser patrocinadora oficial da Fifa, a Adidas não perde tempo quando o assunto é uma ação de live marketing de grande impacto.

Podendo mostrar a sua marca em qualquer lugar, sem haver restrições por parte da Fifa, na véspera da abertura da Copa do Mundo, a Adidas foi ao coração de Moscou, mais precisamente na frente do prédio histórico do Ballet Bolshoi, e fez, da sua fachada, o cenário perfeito para projeções psicodélicas com temáticas de futebol.

Não satisfeita, ainda realizou uma exposição pública na frente do Zum, um dos maiores shoppings de Moscou.

Além da bola oficial, quem passou pelo local pôde ver as camisas e chuteiras das seleções participantes da Copa do Mundo e das suas principais estrelas, como a do craque Messi, por exemplo.

Muita coisa ainda está por vir. A Copa do Mundo está apenas começando, e, com certeza, ainda veremos muitas ativações de marca acontecendo.

Por enquanto, todos na torcida pela Seleção Brasileira e esperando para ver quem vai levantar a Taça de campeão. Dá Adidas ou Nike? O tempo dirá!

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A Copa do Mundo não é somente esperada por jogadores que sonham com a convocação para defender o seu país. É, principalmente, esperada pelas marcas que anseiam por esse momento para ativarem os seus produtos e serviços.