A história do Promoview

Confira a história do site 2006 Promoview foi ao ar pela primeira vez em 18 de Agosto de 2006. 

A internet já tinha 16 anos de existência comercial. Mesmo assim ainda estava pouco desenvolvida. A banda larga alcançava apenas 6% dos que tinham acesso à internet no Brasil. 

O governo brasileiro preparava-se para lançar programas de acessibilidade à população em geral. A minoria das escolas brasileiras tinha acesso à rede.

 Julio Feijó desenhava, desde 2004, a criação de um site de marketing promocional que retratasse o dia a dia deste segmento de mercado. 

Os sites tradicionais de propaganda como o Meio & Mensagem não abriam espaço para as ações das médias e pequenas agências de promoção, tratando este mercado com a alcunha pejorativa below the line. Julio queria um espaço de expressão para estas agências e pediu para o web designer Victor Hugo Carvalho Leite registrar o domínio e colocar a primeira página no ar. Na época Julio pediu que o site fosse inspirado no Blue Bus, e assim começaram as postagens em forma de lista. Cristiano Augustinho passou a atualizar diariamente o site na base do ctrl C /ctrl V.

Julio Feijó Neto em 2006 na sede do Promoview. Ele é especialista em marketing promocional e criador do site.

A maior parte dos posts eram encontrados no site Portal da Propaganda, do Rafael Sampaio. A meta era publicar 15 posts diferentes todo o dia. 

O grande problema é que não se encontrava posts sobre o assunto. A “indústria” promo brasileira não tinha o hábito de divulgar seus cases ou as ações. Eram raras as fotos de promotoras nos pontos de venda ou de cenários e ambientes de eventos corporativos. Com determinação e esforço foram colocados os primeiros posts no ar. Veja aqui. 

A partir daí, a atualização passou a ser rigorosamente diária, o que acontece até o momento em que você lê este post. 

2007

 Em Março de 2007 aconteceu o primeiro “boom” de audiência do Promoview. O site vinha apresentando uma média de 150 visitas diárias até que a postagem de uma nota sobre a promoção de lançamento do filme Piratas do Caribe – onde 300 figurantes  caracterizados de piratas entregavam material em semáforos e portas de shopping centers – fez a audiência ir para 1.000 visitas em um único momento. 

O site saiu do ar porque a capacidade contratada de visitas simultâneas era de 500. À medida que iam se aprendendo as lições, apareciam as melhorias. 

Neste mês, os designers Samuel Rocha, o D´Bayer, e Luiz Junior, passaram a atualizar o Promoview e aplicaram várias inovações no site. Na sequência, o trabalho de atualização, coordenado por Cristiano Augustinho, ampliava o número de acessos, que crescia constantemente, graças também à grande rede de relacionamento do Julio Feijó no mercado promo. 

O site recebia vários comentários que elogiavam o conteúdo, mas recomendavam uma “plástica”  na interface gráfica. Foi necessária a criação de uma nova interface e entrou em cena Jonathan Pereira da Cruz, que implantou uma ferrramenta de atualização excelente e aplicou uma inovação que auxiliou bastante o desenvolvimento do Promoview: à medida que os posts eram lidos, eles “subiam” ou “desciam” da lista, ou seja, as mais lidas iam para o topo e as menos lidas ficavam embaixo. 

Além disso, havia a opção de leitura em três idiomas, sendo que a equipe do Promoview já contava com duas pessoas que traduziam para espanhol e inglês e também coletavam notas sobre promo nos sites internacionais e postavam na íntegra.

 2008 

A necessidade de um design de melhor qualidade trouxe Lerbe Medeiros para trabalhar na equipe de Cristiano Augustinho em Janeiro de 2008. A mudança foi radical e Promoview passou a trazer um post em destaque, acompanhado de foto. A melhor apresentação do site começou a atrair anunciantes e também a necessidade de cuidados com ortografia e gramática. 

Mallumar, Instand e a agência curitibana Comunicação & Cia passaram a anunciar no Promoview. A cada dia diminuía a quantidade de “copia e cola” e a redação do site passava a receber “press release” de agências. 

O mercado promo entendeu a proposta do site e passou a ter interesse em ver suas ações promocionais publicadas nas páginas do Promoview. Também em Janeiro, Promoview passou a disparar com regularidade a sua newsletter, por meio de uma parceria com a Nitronews, que durou até 2014. 

Em Fevereiro de 2008 lançou a sua primeira campanha produzida pela JF Promo com direção de arte do Fábio Schmidt e distribuiu camisetas para formadores de opinião, anunciante e leitores. Em 2008, também pela primeira vez, Promoview participou de eventos e esteve presente nas três edições do Brazil Promotion Road Show em Porto Alegre, Campinas e Rio de Janeiro. 

A parceria entre Promoview e Forma Editora se estende até os dias de hoje. 

A Daiane Costa também ajudou muito neste período, estruturando os contatos comerciais com o mercado. O blog que virou site, transformava-se em uma importante ferramenta para divulgação das agências promocionais brasileiras. Mas, mesmo nesta condição, para alcançar ainda mais credibilidade era preciso encontrar um jornalista responsável. 

Foi então que, em Agosto de 2008, a jornalista Antonia Goularte chegava à sede do Promoview para uma reunião com Júlio Feijó. Júlio já havia tentado trabalhar com vários jornalistas, mas a falta de interesse dos profissionais pelo tema marketing promocional inviabilizavam uma parceria duradoura.

 Antonia topou o desafio e passou a comandar a redação do Promoview, que passou então a ter uma linha editorial e qualificou o contato com profissionais de assessorias de imprensa. A qualidade editorial tornou-se impecável, muito acima da qualidade visual. 

A esta altura, o número diário de visitas já andava em torno de 800/dia, considerado excelente para um site de conteúdo tão segmentado.  Mas a qualidade gráfica precisava melhorar. 

Em Setembro de 2008, Promoview adquiriu a sua sede própria, onde já estava instalado, contando com redação, sala de reuniões para pauta e recebimento de visitantes e funcionários.

2009 

Em Março de 2009, Julio acertou com Tarcisio Banwardt, da pH design, a implantação de uma nova ferramenta, indexada pelo Google com técnicas de SEO aplicadas. Em Maio de 2009, o novo Promoview entrou no ar com uma interface exclusiva e diferente de todos os sites especializados que estão no ar. Hun Geng Jo, designer coreano radicado no Brasil, encontrou a fórmula correta, sendo esta a interface que está no ar até aqui. 

Este conjunto levou a um crescimento ainda maior da audiência, cujos números aumentam a cada dia. Neste mês, foi criado também o espaço do Promoview no Orkut. Em Junho de 2009, o Mario Nicolau e o Eduardo da Luz, da Promoonline, disponibilizaram o serviço de SMS e os posts do Promoview começaram a ser enviados para os celulares. Nicolau também criou o nosso Twitter, que já tem sete mil seguidores.