O Grêmio Recreativo Escola de Samba Acadêmicos do Salgueiro é uma das maiores escolas de samba do Rio de Janeiro, sediada no bairro do Andaraí. Foi fundada em 05/03/1953, a partir da união de duas escolas de samba do Morro do Salgueiro: Azul e Branco e Depois eu Digo.
Já em seu primeiro desfile, com o enredo “Romaria à Bahia” em 1954, a Acadêmicos do Salgueiro surpreendeu o público e alcançou a terceira colocação, à frente da Portela.
Honrando seu lema de ser uma escola diferente, o Salgueiro lançou no dia 03/10 seu novo site desenvolvido pela Estúdio Sync, e juntamente com o site um pacote com diversas novidades, por intermédio do seu departamento de marketing.
A principal delas é a criação do primeiro programa de sócio-torcedor de uma escola de samba no Brasil. O lançamento oficial foi feito durante a tradicional feijoada, que aconteceu no dia 08/09.
O projeto foi feito de forma simplificada para ter maior apelo junto aos salgueirenses e simpatizantes. A mensalidade terá o valor de R$ 29,00, via boleto bancário, e dará direito a uma série de benefícios exclusivos, entre eles carteirinha e camisa, descontos em ingressos para a quadra e produtos da escola e concursos exclusivos.
“Além de aproveitar os benefícios, o sócio torcedor ajudará nossa escola a fazer ainda mais bonito na avenida e a manter nossos projetos sociais em alta qualidade”, explica Regina Celi, presidente do Salgueiro, que no novo site terá acesso à comunidade, podendo receber mensagens diretamente dos salgueirenses.
Nossa redação quis saber um pouco mais sobre as ações de marketing promocional que estão chegando às escolas de samba, por isso, entrevistou Rômulo Groisman, sócio-fundador da Agência A VERA!, lançada aqui no Promoview e responsável pelas ações promocionais do Salgueiro.
Rômulo é sócio-fundador da Biruta Ideias Mirabolantes. “Montamos a empresa em um banheiro, transformando-a junto com meus sócios numas das principais empresas de comunicação do País, sendo eleita melhor empresa de comunicação do Brasil para se trabalhar pelo Great Place to Work e a melhor empresa para o jovem trabalhar do Estado do Rio de Janeiro”.
Com a Biruta, Rômulo conquistou importantes prêmios, como o Globes Awards Mundial e MaxiMídia e teve a trajetória empreendedora reconhecida pela Endeavor, rede mundial de empreendedorismo.
“Passados nove anos, resolvi deixar a Biruta junto com outro sócio e amigo, Rafael Liporace, e montamos a primeira agência de marketing de encantamento do Brasil, a Agência A VERA!” completou Rômulo ao nos contar um pouco sobre sua trajetória até o momento.
Promoview: Como está sendo desenvolver este trabalho para um dos maiores símbolos do Carnaval carioca?
Rômulo Groisman: O trabalho na A VERA! não é apenas uma nova fase profissional, mas também de vida. Entre outras coisas, pretendemos fazer algo que acreditamos e gostamos e que pudéssemos dar nossa contribuição. O Salgueiro foi fruto disso. Uma escola que desde suas tradições tem o lema “Nem melhor, nem pior. Apenas uma escola diferente”, não podia ser de outra forma.
Promoview: De onde veio a ideia de trazer o projeto de sócio-torcedor para uma escola de samba?
Rômulo Groisman: Logo que assumi a diretoria de marketing do Salgueiro, criamos um planejamento com projetos inovadores e importantes para serem implementados no mundo do Carnaval. Há um pouco mais de cinco anos, a profissionalização do marketing ocorreu com os times de futebol, e, agora, chegou a vez do Carnaval.
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Inspirado no futebol, resolvemos implementar o primeiro programa de sócio-torcedor de uma escola de samba, buscando criar captação de nova receita para a escola a fim de ser investido em um Carnaval ainda mais bonito na avenida e manter a alta qualidade de seus projetos sociais.
Isso só foi possível devido a dois fatores: a gestão profissional administrativa feita pela gestão da presidente da escola e a paixão do salgueirense.
Promoview: Como foi a aceitação desta ideia por parte dos envolvidos com a escola, desde os diretores até a comunidade?
Rômulo Groisman: Esse era um sonho antigo da presidente, mas ainda distante. Faltava alguém para estruturar e fazer a coisa acontecer. Junto com grandes parceiros e ajuda dos colaboradores da escola, pudemos tornar esse sonho realidade.
Promoview: A adesão da comunidade com o projeto foi boa?
Rômulo Groisman: Excelente! Todos da comunidade estão empolgados e orgulhosos com esse momento do Salgueiro. O que nos chama bastante atenção é a receptividade de torcedores de outras escolas, inclusive alguns estão fazendo o plano de sócio-torcedor em apoio à iniciativa.
Promoview: Pioneira mais uma vez, o Salgueiro está trazendo o projeto para os turistas. Como irá funcionar?
Rômulo Groisman: O Salgueiro é a quadra de escola de samba que mais recebe turistas devido a três fatores: a localização da quadra, a infraestrutura da quadra e o respeito do salgueirense com os turistas. Mas, mesmo assim, no Salgueiro, como em todas as escolas, eles tinham dificuldade no acesso à quadra.
Resolvemos ouvir as principais lideranças do setor e ir além, criando um produto inédito, o Salgueiro Experience, lançado no dia 07/10. O turista poderá fazer a compra do produto no hotel e terá direito a uma verdadeira noite de experiência de samba, incluindo: transfer, guia bilíngue, welcome drink, oficinas de samba e ainda curtir o verdadeiro ensaio para o Carnaval. É uma experiência de verdade.
Promoview: Quais ações de marketing promocional estão sendo preparadas para integrar os projetos com a comunidade e a escola?
Rômulo Groisman: Na verdade, todas as ações de marketing promocional são integradas e têm objetivos claros e em comum: fazer com que a comunidade e seus torcedores tenham ainda mais paixão e orgulho da escola, e fazer com que ela já chegue na avenida ainda mais forte para conquistar o título. Salgueiro e comunidade são uma coisa só.
Promoview: Quer completar alguma coisa sobre os projetos desenvolvidos? Fique à vontade.
Rômulo Groisman: Tem muita coisa ainda por vir. Esse é só o começo. Convido a todos do mercado a visitarem o Salgueiro e terem uma experiência única em suas vidas. Seja do Rio de Janeiro, ou de fora dele, uma vez na quadra tenho certeza que será contagiado pela paixão do Carnaval.
Visitem o novo site. Ele foi criado para suportar toda essa inovação que a escola está trazendo, não só para ela própria, mas, com certeza, para uma nova etapa de todo Carnaval carioca.
