ABA apresenta novo guia ao mercado publicitário

O "Guia de Boas Práticas do Relacionamento entre Agências de Publicidade e Clientes", traz diretrizes para que agências e clientes desenvolvam um relacionamento saudável, ético e transparente.

Lançado durante o evento Branding@ABA 2019, em 25 de abril, o Guia possui 29 tópicos com os princípios e valores para um bom relacionamento entre empresas e agências, além de dez princípios referenciados nas melhores práticas de mercado, no respeito à conformidade e na valorização das técnicas publicitárias para a otimização e permanente aprimoramento das relações entre clientes e agências de propaganda.

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“A concretização desse projeto possui um significado especial para a ABA. Representa o trabalho de liderança transformadora que tem pautado nossas iniciativas, com o objetivo de colocar o marketing e suas relações de forma decisiva nos debates sobre ética e transparência e na viabilização de um ambiente de negócios livre e responsável.” destaca Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA.

“Nesse ambiente de construção coletiva e propositiva, nosso esforço está voltado para mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade, propósito definido a partir do Plano Estratégico ABA 2020. Hoje o desafio dos anunciantes vai além dos investimentos em mídia, metas de vendas ou fortalecimento das marcas, mas engloba terem também papel ativo na construção de uma sociedade mais consciente e responsável.”, afirma João Branco, CMO do McDonald’s e Presidente da ABA.

O documento é uma entrega do Comitê de Sourcing da ABA, presidido por Sheila Vieira, commerce procurement manager da Heineken, elaborado em parceria com a Q&A Associados, com o apoio da Abap e da Fenapro, tendo como sponsor Danielle Bibas, vice-presidente de Marketing Avon-Brasil e integrante do Conselho Superior da ABA.

“O nível de exigência nas relações dos anunciantes com os stakeholders e a sociedade apresenta-se cada vez mais complexo e dinâmico. Cresce então a necessidade do estabelecimento de parcerias produtivas e eficientes entre clientes e agências, estimulando o olhar para o sistema como um todo e a proposta de ganho coletivo, possível a partir do estímulo a processos aprimorados e sem desperdícios. Espera-se como resultado a promoção da criatividade brasileira como fator de crescimento dos negócios, com soluções duradouras para a melhoria permanente de processos.”, analisa Danielle Bibas.

Sheila Vieira enfatiza que “Refinar conceitos e produzir guias como este, constituem disciplina efetiva nas atividades do Comitê de Sourcing, levando à identificação de oportunidades para otimizarmos os investimentos, e, ao mesmo tempo, proporcionarmos inovações nos processos de marketing. Nossa missão é também compartilhar os aprendizados com o mercado.”