Como patrocinadora oficial do carnaval de rua carioca, pelo quarto ano consecutivo, Antarctica inaugura a”‘Limpeza da BOA”’. A ação de marketing promocional visa beneficiar tanto os principais e mais conceituados blocos cariocas, como todos os foliões, a cidade e as próprias ruas do Rio com mais limpeza e organização durante as festividades carnavalescas.
A iniciativa envolve o recolhimento, descarte adequado e reciclagem dos resíduos sólidos utilizados pelos foliões, além das embalagens manuseadas pelos ambulantes.
O projeto, que foi idealizado pela marca e desenvolvido pela Brasil/S – contratada pela Dream Factory – conta com o envolvimento de 16 cooperativas de materiais reciclados sob a liderança da Federação Brasileira de Cooperativas de Materiais Recicláveis (Febracom) e coordenação da Coopama, cooperativa referência da cidade do Rio de Janeiro.
Para o gerente de marketing de Antarctica, Cristiano Fonseca, o apoio e a contribuição do público são fundamentais para que a marca atue junto à cidade para promover um Carnaval cada vez mais divertido, limpo e eco responsável.
“Este é o quarto ano consecutivo que a marca tem a oportunidade de ser a patrocinadora oficial do carnaval de rua da cidade. Esta é uma grande conquista para nós. Por isso, estamos muito felizes em liderar mais uma ação que contribui para deixar a cidade mais limpa e organizada”, afirma Fonseca.
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Agentes de limpeza contratados pela marca estarão distribuídos entre os blocos ao longo de todo o percurso, com a função de recolher o material reciclável em carrinhos de catadores que seguirão os blocos a uma distância segura. Tendas de apoio à triagem também serão montadas nas áreas de concentração e dispersão dos blocos.
“Estamos confiantes que vamos interceptar mais de 90% do material reciclável gerado nestes 30 blocos” comenta Glenn Suba, coordenador do projeto de gestão de resíduos em blocos de rua, da Brasil S – Soluções em Sustentabilidade.
Além dos 30 blocos, a “Limpeza da BOA” se estenderá, envolvendo os 15 principais supermercados da Zona Sul, Centro e Zona Norte, onde serão mantidos ‘Ecopontos’ para a coleta de packs de Antarctica e outros resíduos sólidos.
A coleta seletiva também será realizada junto aos caminhões de venda da marca, que estarão acompanhando alguns blocos de rua. Somente nos quatro dias do pré-carnaval a ação recolheu ao todo 3.286 quilos de resíduos.
