A agência de publicidade Havas Chicago inovou na campanha contra o câncer de mama, transformando o combate à doença numa luta de verdade.
Para isso, instalou no seu lobby um ringue de boxe, no qual seus convidados e funcionários podem desferir golpes em sacos de pancadas – cada soco se transforma numa doação de 25 centavos de dólar para a organização The Pink Agenda, que ajuda na prevenção desse tipo de câncer.
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Os golpes são contados por monitores de vídeo instalados nas paredes. O tema do boxe foi escolhido nao apenas por representar a luta contra a doença, mas também para “acabar com a passividade rosa” das campanhas sobre o câncer de mama.
