Amstel celebra King’s Day da Holanda às margens do Rio Pinheiros

A Amstel, cerveja feita com malte e levedura da Holanda e parte do Grupo HEINEKEN, vai ocupar a área do Rio Pinheiros para organizar a 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdam

Este evento chega à cidade com o propósito de honrar e comemorar os laços entre São Paulo e a capital holandesa, destacando valores como diversidade, liberdade, música eletrônica, e a paixão pelo futebol, especialmente durante o Kings Day, uma espécie de carnaval holandês. O evento em São Paulo acontece nos dias 27 e 28 de abril, e 4 e 5 de maio, com entrada gratuita.

O King’s Day (Dia do Rei) acontece no final de abril, todo dia 27, mas a atmosfera festiva permeia todo o mês. É uma celebração com uma jornada não linear, convidando o público a celebrar a chegada da primavera na Holanda com uma série de eventos culturais, ocupando os canais e rios da cidade com festas ao ar livre e muitas tulipas. Tudo isso é marcado pela cor laranja, um dos principais símbolos do país.

O espírito de liberdade de Amsterdam é representado em um lugar que encoraja as pessoas a expressarem sua verdadeira essência. Isso se alinha com a campanha I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos, que destaca a autenticidade e a liberdade, incentivando as pessoas a serem quem são, sem rótulos ou máscaras, capazes de se revelar em ambientes autênticos, cercados por amigos queridos e nos locais favoritos que proporcionam segurança.

“A Amstel é uma marca holandesa que vem ganhando cada vez mais relevância em nosso mercado, por isso é justo transportar toda a energia e o espírito de liberdade de Amsterdã para uma cidade tão cosmopolita como São Paulo. Vamos mostrar aos consumidores tudo o que há em comum entre as duas culturas e, claro, destacar os aspectos que diferenciam Amstel das outras marcas do mercado: sua origem, seus ingredientes e sua autenticidade. Por isso, acreditamos muito no potencial deste projeto, que é inovador e único, características que permeiam todas as ações feitas pela marca”, disse Cecília Alexandre, Diretora de Marketing de Mainstream e Economy do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Através dessa ação, Amstel estabelece uma ligação direta entre Amsterdã e São Paulo. Um exemplo disso será a experiência “on board”, que remete aos barcos repletos de foliões que lotam os famosos canais de Amsterdam durante o King’s Day.

Criando uma conexão entre São Paulo e Amsterdã, os habitantes da cidade poderão vivenciar esse momento por meio de um passeio de balsa pelo Rio Pinheiros. A embarcação partirá da Ponte Jaguaré e seguirá até a Ponte Cidade Universitária, com capacidade para 100 pessoas, e contará com um Bar Amstel, além de atrações musicais e performances.

Acesso e local

Os ingressos podem ser retirados através do site da Amstel, onde constam informações sobre a programação, datas, atrações, line-up, quantidade de ingressos, entre outros detalhes.

Ao clicar em “resgatar”, o usuário será redirecionado para a plataforma da Sympla, onde poderá adquirir sua entrada a partir de 22 de abril.

Os ingressos serão liberados em duas etapas, sendo uma em 22 de abril, para o primeiro final de semana do evento, e a outra em 29 de abril, para o segundo final de semana. Os ingressos serão disponibilizados apenas em pares, não havendo opção para convites individuais.

O Festival Amstel Espírito de Amsterdam terá capacidade para receber 1.000 pessoas por dia. Todo o evento é organizado pela ATENAS.ag, agência responsável pelo planejamento, criação e realização do projeto.

Em colaboração com Wado Gonçalves e Diego Ognibeni, especialistas em space branding que combinam arquitetura, design e tecnologia para criar experiências de marca, e também com Rike Volpato, estrategista criativo especializado em projetos para a indústria cervejeira e de entretenimento.