O filme “Branca de Neve”, da Disney, recebeu um amplo esforço do estúdio para sua divulgação no Brasil. De acordo com a marca, todo o aparato de promoção do longa metragem contou com um trabalho multi canal, aproveitando o conjunto de mídias em 360º que envolveu ativações com personalidades, mídias OOH e inserções na TV.
O filme, estrelado por Rachel Zegler e Gal Gadot, estreou no Brasil no dia 25 de março, e até o último dia 3 de abril, bateu a marca de US$ 146,5 milhões em bilheteria global (aproximados R$ 847 milhões).
Ativações e divulgação de Branca de Neve no Brasil
Considerando o período em que o filme chegou ao Brasil, a Disney tentou conciliar “Branca de Neve” em diversas ocasiões brasileiras. Destaques vão para o Carnaval, mas aparições do filme — em alguma capacidade, pelo menos — na TV também fizeram parte da iniciativa. Finalmente, a Disney também apostou no lançamento de diversos produtos licenciados.
Confira abaixo as ações promovidas:
Ações Especiais de Carnaval
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- Anúncio no “Mais Você”: surpresa com cesta de maçãs no programa, com a participação de Ana Maria, Tati Machado (como Rainha Má), Louro José (como um dos anões) e o carnavalesco Milton Cunha como Espelho Mágico
- Ação “Espelho, Espelho Meu”: ainda contando com a participação de Milton Cunha, o carnavalesco interagiu com o público nas ruas de São Paulo por meio de MUBs (mobiliário urbano digital), exibindo vídeos com mensagens de autoestima
Eventos e Premières
- Evento para Fãs (17/03): sessão especial no escritório da Disney em São Paulo com influenciadores, incluindo espaço temático, quizzes sobre o filme e workshops para personalização de maçãs
- Première no Rio de Janeiro (18/03): exibição antecipada para influenciadores, celebridades e jornalistas
- Première em São Paulo (20/03): evento com mais de 150 convidados, que incluiu sorteios de brindes, fotos temáticas e exibições do filme em versões dublada e legendada
- Invasão Mini Brancas de Neve: ação na pré-estreia de São Paulo com o envio de cerca de 35 fantasias da Novabrink para que filhas de criadores de conteúdo comparecessem fantasiadas de Branca de Neve
Produtos de Consumo e Licenciados
- Lançamento de Produtos: mais de 30 marcas (como Fenzza, Rommanel, Riachuelo, C&A, GoCase, Lego, Mattel, entre outras) licenciaram itens da franquia para o varejo, com exposição no showroom da première de São Paulo e disponibilidade em lojas físicas e digitais
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
