Uma ativação midiática da Cif viu a marca de limpeza participar de pelo menos seis podcasts conhecidos por ter uma linguagem mais…digamos…”abertas”. Ok, os programas são recheados de palavrões.
Na ação promocional em questão, a Cif substituiu os “bipes” que censuram palavrões nos podcasts participantes, agora emitindo um “CIIIIIF”, imitando o som característico de quando o produto de limpeza é utilizado. A ativação já foi conduzida no episódio mais recente do Broxada Sinistra e foi aberta com uma participação especial do Craque Neto.
Limpeza de palavrões em podcasts faz Cif tirar proveito de um problema das plataformas online
Quem trabalha com mídia para a internet sabe que o universo virtual tem uma relação de “gato e rato” com palavrões e linguajar mais intenso. Por um lado, as plataformas não censuram diretamente esses rompantes, mas por outro, algumas delas trazem limitações em monetização ou alcance, efetivamente atrapalhando a performance de alguns materiais.
O que é um problema para alguns podcasts, no entanto, tornou-se uma oportunidade interessante para a Cif, que conseguiu posicionar a sua marca tanto no espectro visual — veja a imagem acima como exemplo — como também na parte sonora.
“Nos últimos anos, Cif tem se aproximado cada vez mais do universo do entretenimento, buscando se conectar com o público de maneiras criativas e autênticas. Trazer os podcasts para essa ação inédita foi uma estratégia pensada para ampliar o conhecimento do público sobre o nosso produto “Milagroso” de forma divertida e inovadora”, comenta Mariana Gonçalo, Diretora de Marketing da Unilever.
“Aproveitamos o crescimento dos podcasts no Brasil como uma plataforma de mídia relevante para expandir o alcance da ação. Exploramos um momento inesperado como uma oportunidade inédita de mídia, destacando a versatilidade do produto, que limpa mais de 100 superfícies sem esforço, muitas das quais as pessoas nem imaginam. Esse movimento nos permitiu alcançar um público maior e incentivar a experimentação do produto.”
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Por enquanto, apenas o corte do Broxada Sinistra está no ar, mas a Cif já garantiu a presença da ativação em outros cinco podcasts: CheveTalks, Missão PodDelas, Achismos, Inteligência LTDA e Me Conte uma Fofoca.
Fora a ação com os podcasts, a Cif também abriu os trabalhos com uma participação especial do Craque Neto: o ex-jogador e agora apresentador esportivo é conhecido como um dos mais irreverentes — e boca-suja — da indústria, frequentemente deixando escapar impropérios até mesmo em programas da TV aberta, onde o controle de diálogo tende a ser mais rígido.
Recentemente, o Craque Neto comentou a notável derrota da Seleção Brasileira para a Argentina, além da final do Paulistão Sicredi 2025, quando o Corinthians — seu time do coração — sagrou-se campeão pela 31ª vez. Desnecessário dizer, a Cif teve que limpar muita coisa em ambas as ocasiões…
Falando em podcasts, você sabia que o Na Escuta, do Promoview, está de volta em nova temporada? Nosso material não engloba os palavrões vistos nos outros programas, mas nosso conteúdo consegue ser igualmente engajador. Confira todos os episódios no nosso canal no YouTube.
