SXSW 2025: ativação do Amazon Prime Video leva fãs a mundos liderados por mulheres

O Amazon Prime Video está no SXSW 2025. A participação da plataforma de streaming, no entanto, não ocorre no mesmo endereço do festival norte-americano: ao invés disso, a empresa decidiu “ocupar” o Hotel San Jose com uma ação pop up que faz os visitantes caminharem pelos mundos de várias de suas séries.

A ideia da empresa é aproveitar a realização do festival — que coincide com o Dia Internacional da Mulher — para promover uma ativação que enalteça o seu catálogo de produções protagonizadas pelo gênero feminino, em uma experiência cheia de curadoria.

Prime Video tem até “concierge de experiências” no SXSW 2025

O interessante de realizar uma ativação em um hotel fora do SXSW 2025 reside no fato do Prime Video tirar proveito do tema “hotelaria”, provendo visitantes de um concierge que vai questioná-los sobre suas preferências mais específicas. De acordo com as respostas, ele poderá desenhar uma experiência mais tailor made para os participantes.

Em suma, a “sua” ativação pode ser diferente de quem veio antes, ou virá depois de você.

Tudo isso, claro, baseado nos universos de diversas séries do Prime Video: segundo os presentes no SXSW 2025, já foram identificadas referências às seguintes produções:

• The Cousins Beach Country Club & Snack Bar (“O Verão que Mudou Minha Vida”): ativação de artesanato, onde participantes vão construir suas próprias pulseiras da amizade, com camadas tematizadas
• Centro de Comando The Grand Diamond Hotelfrom (“G20”): você vai ajudar a presidente Sutton e sua equipe a navegar por uma estrutura tomada por terroristas, em uma experiência similar às “Escape Rooms”
• O Capri Lounge (“Outro Pequeno Favor”): uma mini oficina que lhe ensinará a fazer (e a beber) gin martinis e gelato de limão
• O estúdio fotográfico de Pia (“Picture This”): seja parte de um ensaio fotográfico profissional e saia da ativação com novas fotos para usar em suas redes sociais
• O palco e o vestiário (“Étoile”): apresentação da série baseada no universo do ballet profissional
• O manobrista da McLaren (“Minha Culpa: Londres”): conheça, em primeira mão, o supercarro McLaren Artura, além de ser apresentado a vistas do Rio Tâmisa e um ensaio fotográfico no tema londrino
• A parede de tulipas (“Holland”): um paredão lotado de tulipas, mas uma delas esconde um prêmio que pode ser seu ao puxá-la

Além disso, a participação do Prime Video no SXSW 2025 inclui atividades como bares com coqueteis inspirados na séries acima, uma biblioteca lotada de obras que viraram séries originais da plataforma de streaming e serviços de catering, com tacos, pasteis e outros aperitivos.

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