A New York Fashion Week retornou este mês em um formato quase totalmente presencial, com designers mostrando suas coleções de outono/inverno de 2022 em IRL (e alguns locais virtuais) de 11 a 16 de fevereiro.
Muitos estilistas que historicamente se apresentaram durante a NYFW também retornaram, incluindo Michael Kors, Tory Burch, Proenza Schouler, Christian Siriano e Brandon Maxwell, enquanto alguns preferiram não participar, como Tom Ford.
Leia também: As mais recentes ativações de marca ao redor do mundo
Pela segunda temporada consecutiva, NYFW: The Shows, que é produzido pela IMG, foi apresentado pela empresa de pagamento do tipo “Compre agora, pague mais tarde”, sediada na Austrália, Afterpay.
A-Alo também voltou como parceira oficial do bem-estar do evento, e até mesmo a UPS fez sua estreia na moda como a parceira oficial de entregas com uma coleção de roupas.
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Confira abaixo como esses patrocinadores e marcas engajaram os participantes da New York Fashion Week 2022.
Yahoo
O Yahoo voltou como parceiro oficial de inovação para NYFW: The Shows, recebendo a “Experiência Holográfica da Coleção Outono-Inverno 2022 da Maisie Wilen por Yahoo”. Com o evento presencial, a experiência podia ser acessada pelos telespectadores em casa através de um QR code ou um link.
Usando tecnologia de captura volumétrica, a experiência holográfica ao vivo apresentava hologramas de 2 metros de altura envoltos em três superfícies em um cenário de galeria.
Na afterparty Tresemmé x PatBO nos Spring Studios, que celebrou a coleção de acessórios capilares de edição limitada da marca, os visitantes puderam fazer retoques com o cabeleireiro de celebridades Marco Peña. Hors d’oeuvres e coquetéis foram servidos enquanto os participantes dançavam ao som da música do DJ Mei Kwok.
