b!ferraz assina estandes da Mondelez no Rock in Rio

Os bons resultados obtidos com o patrocínio à edição 2011 do Rock in Rio animaram a Mondelez a dobrar a sua participação na edição 2013, que acontece em setembro. Este ano, além da marca Trident, a companhia adquiriu uma segunda cota de patrocínio, com a qual fará ativações também dos biscoitos Club Social.

A proximidade de perfil das marcas, ambas com foco no público jovem e com alto potencial para gerar experiências ao público, foi o principal argumento para justificar a escolha.

André Britto, gerente de marca para Club Social acrescenta outro. “Club Social inaugurou um segmento, o de crackers portáteis, dentro do mercado de biscoitos, que é bastante comoditizado. É uma marca em constante inovação e tenta trazer o espírito jovem a esse segmento tão tradicional”, explica.

As duas marcas compartilharão um espaço de duzentos e sessenta metros quadrados de área útil, com dois pisos, criado pela b!ferraz. A parte de cima terá espaços comuns, interligados por uma ponte na qual será instalada uma cabine de DJ e o primeiro andar terá áreas exclusivas para Trident e Club Social.

Enquanto o piso superior terá acesso restrito à imprensa, convidados e celebridades, recebendo trezentas pessoas por noite de shows, o piso inferior será aberto ao público e às ativações com consumidores.

Segundo Daniel Silber, líder de engajamento para a marca Trident, a estratégia de aproximação com a música começou em 2010 com a campanha “Vamos rir mais”. Depois, vieram os patrocínios ao Planeta Terra, Lollapalooza e o próprio Rock in Rio.

Enquanto em 2011, o patrocínio ao festival carioca abarcava 40% do orçamento de marketing da marca, este ano o percentual subiu para 60% da verba de cada uma delas.

Estão inclusas no montante as ações de divulgação das promoções que cada uma tem feito a respeito – as de Club Social foram criadas pela Giovanni+Draftfcb e, em digital, pela Cubocc – assim como as ativações e experiências dentro do festival.

Marcos Icae, gerente de marca de Trident, conta que a edição 2011 do Rock in Rio trouxe à marca 2,5% de incremento em share, com o lançamento da edição limitada Rock Mint e a mídia espontânea gerada em torno do evento foi três vezes superior ao valor do patrocínio.

De pouco antes do Rock in Rio 2011 para cá, o share da marca subiu 5,5 pontos, ficando, hoje, em 58,8% em valor, o que a consolida na liderança. Club Social é líder no mercado de crackers (biscoitos salgados), com 21,7% de share em valor.

E para atrair o público ao estande das marcas, um painel de LED de cinquenta metros quadrados desenvolvido pelo Coletivo Bijari contornará todo o espaço da Mondelez no Rock in Rio; as luzes pulsarão em sintonia com a música que estiver sendo tocada.