Club Social transforma os icônicos biscoitos da marca em personagens cheios de humor para reforçar a praticidade e conveniência do produto em campanha criada pela agência FCB Brasil. Os personagens aparecem em cenários diversos como escritórios, academia e elevador, representando ocasiões de consumo em que costuma bater aquela fominha ao longo do dia.
A estratégia investe em uma comunicação fácil, bem-humorada, rápida e mais conectada com os elementos funcionais do produto. “Com essa nova estratégia, temos uma linguagem simples e direta, colocando os principais atributos admirados pelos consumidores da marca no centro da nossa comunicação”, explica Leonardo Dell Amico Tonini, diretor de Marketing de Biscoitos da Mondel?z no Brasil.
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No filme, por exemplo, há um diálogo cômico entre dois biscoitos: um pergunta se o outro, recém-chegado ao escritório, conhece o Clemente, um consumidor que ficou preso em uma reunião e precisou saciar a fome durante o expediente. O segundo responde que não, sendo devorado logo na sequência, enquanto o primeiro cai na gargalhada. O vídeo termina com a assinatura da marca, “Inconfundível”, que ajuda a ressaltar os atributos de Club Social como líder do segmento de personal crackers.
O plano de mídia conta com veiculações em TV, ações em mídias digitais, exposições em mobiliário urbano, além de merchans em programas como Pânico e Programa do Porchat. Atualmente, Club Social está presente em mais de 33 milhões de lares e conta com um portfólio de produtos diversos, incluindo Club Social Original, Integral, Sabores e Recheados.
