O Boticário, a marca de beleza mais amada pelo Estado de São Paulo*, para celebrar o Dia das Mães, promove várias ativações em suas duas lojas conceitos localizadas na capital paulistana.
Em 2023, a marca traz como tema central o esgotamento materno, enquanto pauta transversal no contexto da maternidade, considerando as mais diversas vivências acerca dela. A estratégia representa a continuidade de um movimento de apoio e empatia às mães, iniciado em 2022, a partir de sua campanha sobre julgamento materno.
É neste contexto que as duas lojas conceito da marca em São Paulo apresentam ações exclusivas pensadas em tornar a experiência e a jornada dos consumidores ainda mais especial para a data. Entre as ativações, estão intervenções artísticas que promovem uma experiência conceitual e imersiva, tornando o momento da compra dos presentes ainda mais especial.
“Somos uma marca democrática, com milhões de consumidores, e queremos usar a nossa capilaridade para criar um legado positivo, propondo reflexões sobre temas relevantes para a sociedade. Por isso, nossas lojas conceito, em São Paulo, estarão de portas abertas para receber essas mães e suas redes de apoio para fomentar esse debate tão importante, convidando o público a ter atitudes mais empáticas”, destacou Marcela De Masi, diretora executiva de branding e comunicação das marcas do Grupo Boticário.
Para celebrar em grande estilo o Dia das Mães e reforçar a importância da rede de apoio, a loja modelo do Boticário, da Rua dos Pinheiros, abriu suas portas durante o Festival de Pinheiros, tradicional evento organizado pela associação Coletivo Pinheiros, no dia 07/05.
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O espaço ofereceu de forma gratuita um momento de conexão em família, com uma oficina de cerâmica com frases da artista Verena Smit. Para reforçar o empreendedorismo local e fomentar a economia materna da região, a loja concedeu um espaço para que mães empreendedoras do bairro pudessem promover seus produtos e marcas, complementando os kits presenteáveis, compondo um presente ainda mais especial para as mães.
Com o objetivo de se conectar cada vez mais com o público paulista, O Boticário instalou um espaço digital interativo, em um mobiliário urbano, na Avenida Brigadeiro Faria Lima, na altura do nº2.391.
A ativação conta com um quiz para descobrir o presente ideal para cada mãe, de forma gratuita. Para quem participar da brincadeira, além de encontrar a lembrança perfeita para sua mãe, receberá um QR Code com 20% de desconto para a primeira compra via WhatsApp. O espaço ficará disponível até o dia 15 de maio.
A marca também fez uma parceria com a The School of Life, organização que se dedica integralmente a desenvolver a inteligência emocional e ser um espaço de troca e compartilhamento de ideias, o Boticário irá oferecer conteúdos direcionados a rede de apoio, como auxílio para desenvolver um olhar mais empático em relação às mães.
Fotos: Divulgação
