Como as empresas podem conectar-se com seu público, seus participantes, seus clientes e criar momentos significativos, que viram história e se espalham em toda a organização e comunidade?
Estes serão alguns dos tópicos abordados durante o painel “Brand Innovation”, que será liderado por Doug Chorpenning diretor da Wet Paint Creative Group – EUA, no dia 30 de março, durante o Fórum Eventos 2015.
Fotos: Reprodução/Google.
Marcada para às 11h15, a apresentação de Chorpenning vai examinar a importância significativa da marca do evento e como é possível fazer uma conexão mais profunda com seu público, a ponto de inspirá-lo e torná-lo embaixador da marca a contar sua história de paixão e orgulho.
“Não se trata apenas de tecnologia, estamos falando de inclinar-se sobre o processo criativo e imergir o seu público na promessa da marca e como ela pode transformar suas vidas.”, afirma o especialista.
Ao lado de Doug Chorpenning, participam também do painel os brasileiros Marina Pechlivanis, diretora da Umbigo do Mundo – Brasil; Vinicius Apoena, CEO da MKV Apps; e Elza Tsumori, sócia-diretora da Casa Barcelona.
Publicitária com mais de 20 anos de experiência atuando em planejamento, criação e novos negócios, Marina Peclivanis foi a criadora das metodologias Gifting&Rituals Map (2011), Dádivas de Marca® e The Gift of a Brand (2012).
Marina é palestrante, professora do Master Fashion Marketing and Communication do IED (Istituto Europeo di Design) em gerenciamento e Planejamento de Comunicação (desde 2013) e coautora do livro Gifting (Campus Elsevier, 2009), conceito que cunhou e que abarca a ciência de dar, receber, retribuir gifts no universo corporativo, e já representou o marketing promocional brasileiro no Festival de Cannes.
Já Vinícius Apoena é formado em Design pela FIT, com especialização em Mobile Development; atuou em agências no Brasil e EUA desenvolvendo campanhas publicitárias e posicionando marcas globalmente. Sua agência, a MK Digital, é uma multinacional da publicidade com unidades no Brasil e EUA.
O painel será moderado pela coordenadora do ForEventos – Fórum do Setor de Eventos, Conselheira Permanente da AMPRO – Associação de Marketing Promocional e sócia-diretora da Casa Barcelona, Elza Tsumori.
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Programação e Interação
Planejado para promover a disseminação de conteúdo e informações estratégicas para o desenvolvimento do mercado de eventos no País, o programa do Fórum Eventos 2015 terá como temas: incentivo, marketing promocional, tecnologia, brand innovation, tendências e pesquisas, marketing de destinos, M.I.C.E, lançamento de produtos e feiras & congressos.
É destinado para um público composto de profissionais de agências, promotores, organizadores de eventos de todos os portes, fornecedores de serviços e equipamentos para eventos, dirigentes de entidades ligadas ao setor, assim como representantes de destinos, hotéis e centros de convenções de todo o Brasil.
Um dos diferenciais do Fórum será a possibilidade de interação direta dos participantes com perguntas, enquetes e postagem de Twitter, que serão mostrados on-line nas telas do evento, por meio do aplicativo SLI.DO, que poderá ser baixado gratuitamente em smartphones ou tablets com sistema Android ou Mac.
O encontro será realizado no Hotel Pullman São Paulo Vila Olímpia, localizado na Capital paulista.
Mercado
O setor de eventos e turismo movimentou R$ 652,9 bilhões em 2013 representando 13,5% do PIB brasileiro. O segmento eventos, conforme o II Dimensionamento da Indústria de Eventos, movimentou R$ 209,2 bilhões (4,32% do PIB) e o segmento Turismo, segundo o Conselho Mundial de Turismo (WTTC) teve uma receita total de R$ 443,7 bilhões (9,16% do PIB).
No Brasil, eventos e turismo representam mais de 11,4 milhões de empregos diretos, terceirizados e indiretos, sendo 7,5 milhões no segmento Eventos. Foram contabilizados 590 mil eventos no país em 2013, sendo cerca de 300 mil na cidade de São Paulo.
Segundo a International Congress and Convention Association (ICCA), os ingressos do turismo de eventos e congressos superam US$ 1 trilhão e movimentam 160 milhões de participantes no mundo.
