Coca-Cola cria plataforma de entretenimento para celebrar o Natal

Em 2015, o Natal de Coca-Cola será marcado pela criação da “Caravana Produções”, uma produtora fantasia que todo ano convidará roteiristas e diretores de cinema para criar contos sobre um ícone natalino, a Caravana Iluminada.

Em sua estreia, a “Caravana Produções” lançou com exclusividade no dia 12 de novembro, o curta-metragem “Uma Ponte para Noel”, que passa a ser exibido nacionalmente na rede Kinoplex.

O roteiro, assinado pelo escritor, jornalista e cineasta José Roberto Torero – um dos roteiristas do curta-metragem “Uma história de futebol”, indicado ao Oscar em 2001 –, conta a saga de Matias, um menino que sonhava com a visita de Papai Noel a sua cidade.

A direção é do cineasta e fundador da Spray, Fernando Grostein Andrade, de “Quebrando o Tabu” e “Coração Vagabundo”, e a fotografia ficou a cargo do italiano Blasco Giurato, que participou de clássicos como “Cinema Paradiso” e “Doutor Jivago”. A trilha sonora tem assinatura de Lucas Lima, e no elenco estão Guilherme Ely como Matias e Milhem Cortaz, de “Tropa de Elite”, como o pai do menino.

“Mais do que uma campanha, pensamos esse projeto como uma plataforma de entretenimento. Queremos transformar as Caravanas de Natal da Coca-Cola no personagem principal de uma história que se renova a cada ano, tocando os consumidores de todo o Brasil por meio de diferentes plataformas.”, explica Marcelo Páscoa, diretor de IMC (Integrated Marketing Communication) da Coca-Cola Brasil.

“Nosso objetivo foi resgatar esse espírito da magia natalina que as Caravanas de Natal da Coca-Cola ajudaram a moldar e que nos inspiram desde sempre por onde passam.”, afirma o CCO da J. Walter Thompson, Ricardo John.

A história de Matias será recontada também nas ruas de todo o Brasil por intermédio dos desfiles das Caravanas Iluminadas. Este ano, os caminhões natalinos ganharam novas alegorias para apresentar o conto e serão parte importante de grandes ações regionais da Coca-Cola, como o Natal Luz de Gramado, no Rio Grande do Sul.

O espetáculo “Uma Ponte para Noel” vai além dos cinemas e dos momentos de passagem das Caravanas. A J. Walter Thompson, em parceria com o Google, recorreu à tecnologia para levar a magia das Caravanas para o mundo digital, com produção de animação 360º assinada pela Zombie Studio, responsável também pela produção do comercial da campanha com a Spray Filmes.

O instrumento é o Cardboard, um visor de realidade virtual projetado pelo Google. Feito de papelão, ele funciona com um smartphone acoplado, transformando o telefone celular em óculos básicos para realidade virtual.

“Com o Cardboard, o Google espera que essa iniciativa leve o público a um ambiente 3D de maneira simples e divertida.”, afirma Marcio Garcez, diretor de negócios do Google Brasil. Quem olhar por dentro do Google Cardboard poderá ver uma reprodução em 360º, mostrando diferentes ângulos e histórias paralelas em formato de animação desde o momento em que os caminhões da Caravana Coca-Cola chegam à cidade de Matias.

Após a exibição nos cinemas Kinoplex, o curta “Uma Ponte para Noel” também será exibido na TV a cabo e em um break exclusivo na Rede Globo. Depois disso, o conto estará disponível na internet. “Assistir à magia desse conto natalino no Kinoplex será ainda mais especial pelo encanto e pela emoção que o cinema proporciona, aliado ao que há de mais moderno em tecnologia de som e imagem.”, diz Patricia Cotta, gerente de Marketing da rede Kinoplex.

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Experiência de Marca

O espetáculo “Uma Ponte para Noel” vai além dos cinemas e dos momentos de passagem das Caravanas. Uma parceria com o Google vai levar a magia do Natal da marca para o mundo digital.