Coca-Cola lança a "Semana do Otimismo que Transforma"

Esta será a terceira edição de uma campanha vitoriosa. No último ano, o Instituto Coca-Cola Brasil arrecadou R$ 4 milhões com a Semana, que foram investidos nos programas do Instituto na área de meio ambiente e educação: Reciclou, Ganhou; Programa de Valorização do Jovem; Educação Campeã e Água das Florestas Tropicais Brasileiras. A “Semana Otimismo que Transforma”, será realizada de 17 a 23/05 e durante este período, cada embalagem vendida de qualquer produto do portifólio da Coca-Cola Brasil, como refrigerantes, sucos, águas, chás, energéticos e hidrotônicos, reverterá 2,5 centavos para os programas desenvolvidos pelo Instituto Coca-Cola Brasil.
O montante arrecadado na edição de 2008 da Semana Otimismo que Transforma contribuiu de forma significativa para diversas iniciativas de sustentabilidade. Na área de reciclagem, a Coca-Cola Brasil lançou, em parceria com o Wal-Mart, uma ação de engajamento do consumidor para o reaproveitamento de lixo, instalando estações de reciclagem em 250 lojas da rede de varejo. Os recursos viabilizaram ainda a ampliação da rede do programa Reciclou, Ganhou, que saltou de 30 para 70 cooperativas apoiadas, e a otimização da gestão dos processos de reciclagem, por meio de parceria firmada com a ONG Doe Seu Lixo.
Os recursos possibilitaram ainda uma forte expansão de atuação na área de Educação. Entre os destaques está o projeto Educação Campeã, parceria entre o Instituto Coca-Cola Brasil, a Renosa – fabricante do Sistema Coca-Cola Brasil para os Estados do Mato Grosso, Maranhão, Norte do Tocantins e Oeste de Goiás – e o Instituto Ayrton Senna. Implementado no Maranhão – Estado que figura entre os com menor Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB) do País – o projeto de melhoria na qualidade do Ensino Fundamental já atende a 36 mil crianças por ano.

O sucesso da campanha deve-se, principalmente, à participação de milhões de consumidores que não pagam nada a mais pelos produtos no período. “A cada ano, a Semana Otimismo que Transforma supera nossas expectativas, principalmente porque esta é uma iniciativa pioneira em todos os países do mundo onde a Coca-Cola está presente. A campanha reafirma o nosso compromisso com o meio ambiente e a responsabilidade social, representado pelos Ps de Planeta e Pessoas, que estão contemplados na plataforma de sustentabilidade Viva Positivamente”, afirma Marco Simões, diretor superintendente do Instituto Coca-Cola Brasil e também vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.