A Dabba, uma agência paulistana focada em cultura, esporte e lifestyle foi a encarregada pela direção criativa e produção executiva do Festival Pira no Meu Air, que comemorou os 35 anos do Nike Air Max, o primeiro tênis com a inovadora cápsula de ar aparente na sola.
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O modelo virou uma lenda graças ao sistema de amortecimento único que trouxe uma enorme relevância para a cultura sneakerhead, que anualmente ganha mais adeptos no Brasil e no mundo.
Bem-mais que um tênis, o Air Max representa criatividade, inovação, cultura e música, atributos esses que a Dabba traduziu, com excelência, em uma experiência de marca criativa e enriquecedora para os consumidores e fãs.
O festival descentralizado foi realizado no decorrer do mês de março, em colaboração com quatro lojas parceiras da marca diretamente relacionadas à cultura sneaker.
A primeira ativação, Pira no Estilo, ocorreu na Your ID Womens em Pinheiros, popular entre as mulheres do universo sneakerhead e que teve a presença do estúdio de Nail Art e Makeup combinando com os colorways mais emblemáticos da linha Air Max, além de um lineup apenas de mulheres comandando o som.
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A segunda ação da jornada, Pira na Cultura, foi realizada na flagship da Maze, que fica na Rua Augusta, com uma conversa entre pessoas influentes da cultura sneaker em uma edição exclusiva do Maze Talks, que também foi exibida ao vivo no canal do SneakersBR no Youtube.
Em seguida, o Pira nas Ideias, recebeu um episódio especial do Podpah, um dos principais podcasts de cultura jovem da atualidade, recebendo como convidado especial o BRTT, gamer e fundador da marca carioca Rexpeita.
A gravação do programa foi no estúdio Air Max, montado dentro do Energy Space da Artwalk da Oscar Freire, especificamente para a ocasião.
No decorrer da jornada, a agência também produziu um editorial especial Nike x A Quadrilha (selo musical do rapper mineiro Djonga), feito em colaboração com a SneakersBR e com direção de fotografia assinada por Amanda Adász da Poppin.
Fechando com chave de ouro, em 26/03, data em que é celebrado oficialmente o Air Max Day, a versão impressa do editorial Nike x A Quadrilha teve lançamento e distribuição em uma banca de jornal customizada especialmente para o evento, em frente à nova loja da GLDP Store, no Paraíso.
O evento ainda contou com discotecagem da Dj Sophia, presença do Djonga e sua Quadrilha e um show histórico do rapper carioca Yung Leall.
Para saber mais sobre a jornada Air Max Day 2022 acesse nike.com.br/sportswear/tenis/nike-airmax.
