Desfile de moda promove responsabilidade no trânsito

Sensibilizar as pessoas sobre a importância da utilização das passarelas de pedestres na travessia de ruas e avenidas é o principal objetivo do movimento “Não Corra, Desfile”, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made para a Fiat, que em abril lança a plataforma “Por Uma Rua Melhor”, com diversas ações de marketing promocional, para aumentar o diálogo sobre um tema de interesse em todo o País.

Para isso, a Fiat convocou um time de estrelas e trouxe todo o glamour de uma passarela de moda para uma passarela de pedestre. Na ocasião, Patrícia Bonaldi apresentou sua coleção Inverno 2014 da Pat Bo, com modelos inéditos.

O objetivo do evento foi divulgar a responsabilidade das pessoas no trânsito (Foto: Alexandre Schneider).

O trabalho trouxe ricos bordados folclóricos, representados em estampas que levam do universo folk a suas pinturas decorativas, e exuberantes tapeçarias de um oriente rico.

O desfile, que aconteceu no dia 16/4, na Passarela Miguel Reale, no Itaim, em São Paulo, contou com a presença de doze modelos da agência Way Models. Cada uma das meninas desfilou o look escolhido com exclusividade para essa ação de live marketing.

Além de apresentar a nova coleção de inverno da Pat Bo, as modelos desfilaram com placas educativas sobre o trânsito (Foto: Alexandre Schneider).

Em números divulgados pela Polícia Rodoviária de São Paulo em agosto do ano passado, 70% dos atropelamentos acontecem a menos de 300 metros de uma passarela. Só nos primeiros oito meses de 2013 foram registrados mais de 900 atropelamentos, com 268 mortes, nas estradas paulistas.

Fiat – Por Uma Rua Melhor

A plataforma “Por Uma Rua Melhor” teve início com uma campanha irreverente e bem humorada, batizada de “Vacilão”, que mostra a parcela de responsabilidade de todos na mobilidade urbana, sejam motoristas, motociclistas, pedestres ou ciclistas.

Com a assinatura ‘Vacilão, na rua não!’, a campanha usa filmes de animação que mostram que todos estão sujeitos a cometerem falhas quando circulam pelas ruas. O primeiro estreou na TV e YouTube no dia 13/4, e mostra um primeiro vacilão: Armando, um sujeito engajado em ajudar as pessoas e o planeta, mas que quando está no volante se transforma no verdadeiro vacilão – dirige de forma imprudente, escreve ao celular, entre outros feitos.

Outras mídias reforçam a campanha, como o jingle de Vacilão nas rádios e ações nos canais proprietários da Fiat na internet. Cartilhas educativas também serão entregues em pedágios e encartadas em jornais gratuitos.

O desfile foi realizado na Passarela Miguel Reale, em São Paulo (Foto: Alexandre Schneider).

“Vacilão” e “Passarela” são campanhas assinadas pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett e da AgênciaClick Isobar.

Assuntos

Sensibilizar as pessoas sobre a importância da utilização das passarelas de pedestres na travessia de ruas e avenidas é o principal objetivo do movimento “Não Corra, Desfile”, realizado pela Fiat.