Design: a mágica do consumo acontece no PDV

Tim Greenhalgh entrou no palco para a última manhã do terceiro dia de Eurobest com três palavras na ponta da língua: Generous, Dream e Play – ou generosidade, habilidade de sonhar e habilidade de brincar.

Designer por formação e paixão, Tim é diretor criativo da Fitch, e defendeu arduamente a importância de sabermos brincar quando trabalhamos com criatividade, afinal, os produtos que compramos não são apenas produtos, mas sonhos ou mesmo esperança por algo novo.

Este discurso também esteve em linha com o que Sérgio Valente, da DM9DDB, trouxe para o palco na injeção de otimismo bem brasileiro para a atual “crise” europeia. Sua mensagem, como brasileiro e, portanto, PhD em crises, como costumamos referir por aqui, foi de que estes momentos, assim como os de estabilidade, geram reações diferentes, porém podem ter resultados similares.

A crise gera medo e o medo pode gerar inércia. Mas a estabilidade gera conforto e também pode levar à inércia. A criatividade neste contexto tem uma função quase social, de dar a informação e o estímulo necessários para que a engrenagem do consumo não pare de funcionar e, com isso, as pessoas continuem sonhando, construindo ideias inovadoras e tendo esperança no futuro.

Saindo do campo da emoção para o da razão, voltamos à palestra da Fitch, que equalizou de forma brilhante os dois extremos. Assim como nós, defensores das ações promocionais e de ativação tão presentes nas agendas de festivais, ele se disse feliz de ver o Design tão conectado com a publicidade e a criatividade de forma geral. Tudo o que apresentou em sua palestra teve relação direta com o dia a dia promo e com a conclusão da palestra do Google de ontem: a mágica para o consumo acontece no PDV.