Deveria ser isso mas...

Continuando nossa versão de palavras, especialmente em inglês, usadas, a nosso ver, sem necessidade. Primeiro, colocamos o significado que deveriam ter, e, em seguida, o que acaba sendo por aqui, cá entre nós.

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Iniciando:

Board (conselho, diretoria…) Board of directors – É o conselho de administração, um grupo reconhecido de pessoas que supervisionam conjuntamente as atividades de uma organização, que pode ser uma empresa ou organização sem fins lucrativos, ou uma agência governamental.

Os poderes, deveres e responsabilidades de tal conselho são determinados por regulamentações governamentais (incluindo a lei de corporações da jurisdição) e pela própria constituição e estatutos da organização. Essas autoridades podem especificar o número de membros do conselho, como devem ser escolhidos e com que frequência devem se reunir.

Mas…, por aqui, acaba sendo a ABV – ‘Acadêmia Brasileira de Velhinhos das empresas’, que tomam chá, uísque e aprovam tudo.

Briefing – seria o ato de dar informações e instruções concisas, precisas e objetivas sobre missão ou tarefa a ser executada (p.ex., uma operação militar, um trabalho publicitário ou jornalístico).

Mas…, normalmente, é aquele documento mal escrito (quem escreve desconhece a Língua Portuguesa e o assunto sobre o qual escreve e é, de preferência, um júnior) que mandam para agências, e, depois, reclamam do que recebem como se tivessem dado um briefing de verdade e não um hieróglifo a ser desvendado.

Budget – deveria ser o orçamento disponível.

Mas… é um engodo sobre o qual um cliente tenta ganhar dinheiro em cima de uma agência.

Core Business – Um termo inglês que significaria a parte central de um negócio ou de uma área de negócios, e que é, geralmente, definido em função da estratégia dessa empresa para o mercado. Este termo é utilizado habitualmente para definir qual o ponto forte e estratégico da atuação de uma determinada empresa.