O número de shopping centers brasileiros que realizam ações promocionais para o Dia das Mães caiu 6%, em relação ao ano passado. A informação é da pesquisa Orange Paper, divulgada pelo GSGroup.
De acordo com o levantamento, dos 192 shoppings pesquisados, apenas 160 decidiram apostar em ações de marketing promocional para tentar recuperar as vendas nesta data que é a segunda mais importante do varejo. Em 2014, 171 centros de compra fizeram algum tipo de ação promocional.
Já o volume de shoppings que realizam ativações conjuntas, de Dia das Mães e Namorados, passa de 9%, em 2014, para 20% neste ano. O número shoppings que fizeram promoções por meio de ações de relacionamento (evento, foto, vídeo, show) reduziu de 20%, em 2014, para 12%, em 2015.
Tipo de Ação Realizada e Valor dos Prêmios Mudaram
Em 2015, 51% dos shoppings em campanha optaram pelo sorteio e 34% pelo modelo compre-ganhe.
No sistema compre-ganhe neste ano, em 38% das ações os itens mais utilizados são acessórios: 40% são lenços, echarpes e pashiminas. Em 2014, ganharam destaque os cosméticos com 28% seguidos por doces e chocolates, acessórios e vestuários com 23% cada.
Para Fernando Gibotti, diretor das empresas do GSGroup, esse recuo se deve à insegurança dos empreendedores gerada pela instabilidade econômica do País.
Foto: Reprodução/Google.
“Em períodos de crise, ideias criativas precisam ser colocadas em prática para fazer a diferença no mercado. O cliente, também afetado pela instabilidade, é mais criterioso nas suas compras e busca saídas inteligentes.”, explica o executivo. “O consumidor precisa ser encantado com vivências atípicas e sentir que está fazendo um excelente negócio”, completa.
Sorteio de Carros
Alguns shopping centers ainda adotaram a mecânica promocional do sorteio de carro. Esse continua ainda sendo o prêmio preferido pelos centros de compras nas datas comemorativas em busca de um aumento nas vendas.
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No entanto, em comparação com outras datas comemorativas, esse ano houve uma diminuição no número de shopping que realizou esse tipo de ação promocional.
Média de Gastos com Presentes
A Hibou, empresa de pesquisa e monitoramento de mercado e consumo, realizou entre os dias 1º e 5 de maio uma pesquisa sobre o hábito dos consumidores brasileiros para esta data com uma amostra de 800 pessoas Brasil todo pelas ruas e via web.
“Como a data apresenta um forte apelo para o comércio em geral, questionamos a opinião dos entrevistados sob o ponto de vista comemorativo e comercial.”, explica Ligia Mello, sócia da Hibou e coordenadora da pesquisa.
A maioria dos entrevistados considera que o Dia das Mães é uma data comercial, mas que mesmo assim já é uma cultura e que é bom celebrar (49%). 23% consideram uma data importante e 15% aproveitam para matar a saudade e dar uma respirada da correria do dia a dia para encontrar quem é importante.
Apenas 12% consideram o Dia das Mães um feriado puramente comercial, a mesma proporção percebida em relação ao Natal.
Neste Dia das Mães, 86% dos entrevistados pretendem presentear suas mães, 13% suas sogras, 7% suas avós, 6% suas irmãs e 5% suas esposas. “O interessante é que reforçando a visão moderna da mulher independente, 17% das entrevistadas aproveitarão a data para dar um presente a si mesmas, mães autônomas que sustentam suas famílias.” explica Ligia Mello.
Sobre o tipo de presentes mais escolhidos, enquanto 4% não presentearão com nenhuma lembrança na data, 6% darão um almoço especial como presente, e 5% preferem usar suas próprias habilidades para confeccionar o presente ideal.
Os demais consumidores estão buscando presentes em shopping centers (34%) e lojas de rua que já conhecem (21%). Neste processo, a compra com antecedência (33%) supera a de última hora (20%), e 16% já encomendaram o presente antecipado via internet, um acréscimo de 3% em menos de um semestre (13% no Natal de 2014).
