No mundo em constante evolução do marketing, os dias de anúncios estáticos e patrocínios estão rapidamente desaparecendo. Assim, os fãs de hoje querem mais do que apenas logotipos em camisetas, vídeos promocionais ou outdoors. Eles querem estratégias imersivas que os envolvam na história.
O novo manual de sucesso? Experiências de marca centradas nos fãs, que transformam espectadores em participantes, criando interações memoráveis que vão além das telas.
Mudança de Foco: Da Exposição ao Engajamento
Os patrocínios tradicionais costumavam girar em torno da visibilidade – nomes de marcas espalhados por arenas, prédios, metros e shoppings. Mas em uma era em que os fãs podem pular, rolar e deslizar para longe dos anúncios, o verdadeiro valor está no presencial.
As Fan Experiences priorizam a criação de ações interativas e imersivas que ressoam nos participantes até depois que as telas desligam. Segundo a Interactive Entertainment Group, essa mudança gira em torno do Retorno sobre a Experiência (ROE).
As marcas estão se afastando da exposição pura e, em vez disso, focando em criar ativações que engajam os fãs em um nível mais profundo, melhorando a atmosfera geral do evento enquanto impulsionam um Retorno sobre o Investimento (ROI) mais forte. Quando os fãs se envolvem ativamente com uma marca, eles não apenas tomam conhecimento dela – eles formam conexões que se traduzem em lealdade e defesa da marca.
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Destaques de Experiência
Exposição Heróis DC
A Exposição Heróis DC foi uma experiência inesquecível para os fãs da DC Comics em São Paulo. Com 1.500 metros quadrados do Morumbi Shopping, o evento trouxe à vida heróis clássicos como Superman, Batman e Mulher-Maravilha, além de vilões e personagens queridos pelos brasileiros, como os Jovens Titãs e o Coringa.
Stranger Things: The Experience
Stranger Things: The Experience foi uma aventura imersiva que levou o público de São Paulo ao famoso “mundo invertido” da série. Após o sucesso da Fan Experience em cidades dos Estados Unidos e Europa, a produção da Netflix ocupou mais de 2.000 m² no estacionamento do Shopping Eldorado. Os fãs tiveram a oportunidade de viver uma experiência única, com os mesmos cenários e instalações apresentados mundialmente.
Mundo Pixar Brasil
A exposição Mundo Pixar chegou a Curitiba com uma área de 4,7 mil metros quadrados, oferecendo cenários imersivos com gigantografias e objetos 3D que encantaram os fãs da animação. Dividida em 13 salas, a experiência representou 11 filmes icônicos, como UP: Altas Aventuras, Toy Story, Carros, Soul, Luca, Procurando Nemo, Monstros S.A., Lightyear, Ratatouille e Elementos, além de uma sala surpresa.
Tendo passado por cidades como São Paulo, Porto Alegre, Rio de Janeiro e Fortaleza, a exposição também fez sucesso internacionalmente em Madri e Cidade do México. Em Curitiba, a atração é atualmente realizada no Jockey Plaza Shopping, com ingressos limitados, a partir de 22 de novembro, atraindo públicos de todas as idades.
The FRIENDS Experience
The FRIENDS™ Experience chegará a São Paulo ainda este ano como parte da comemoração do 30º aniversário de FRIENDS™. Apresentando uma variedade de recriações interativas, a fan experience oferece aos visitantes muitas oportunidades de explorar a história do show. Dessa forma, os visitantes podem recriar algumas de suas cenas favoritas, como posar em frente à porta roxa de Rachel e Monica, relaxar nas poltronas reclináveis de Joey e Chandler, ajudando Ross a mover seu sofá pivô ou sentando-se no icônico sofá laranja do Central Perk recriado.
