Eu sei, mas mesmo assim...

Por Marina Pechlivanis

Qual a magia que transforma uma sacolinha de papel, dessas de padaria, em um objeto de desejo valendo US$ 290,00? Pois a versão Vasari Sac esgotou na loja da Jil Sander no Soho. Mesmo a versão em couro esgotou, por módicos US$ 630,00 e uma presença discreta da marca. No passado, ela já lançou sacolinhas plásticas estilo supermercado por US$ 150,00. É a prova de que a marca tem o poder de mudar a materialidade das coisas.

Em sua obra Simulacros e Simulação, Jean Baudrillard aborda a questão da comunicação em circuito fechado como um logro, que tem a força de um mito. “A crença, a fé na informação agarra-se a esta prova tautológica que o sistema dá de si próprio ao redobrar nos signos uma realidade impossível de se encontrar”.

Trata-se de uma forma de adesão aos mitos contemporâneos tão ambígua quanto a existente nas sociedades arcaicas. É o que o autor chama de “Crê-se mas não se crê”, que faz com que alguém, pelo poder mitológico de uma deidade — ou uma grife — dote de valor algo que, tecnicamente, não tem este valor todo.

Hugo Chávez, por exemplo, colocou o endosso estatal nos sucos Los Andes, que agora aparecem com o selo: “Hecho en Socialismo” e o endosso “Lácteos Los Andes Misión Alimentación”, do Gobierno Bolivariano de Venezuela, associado ao Ministério Del Poder Popular para La Alimentación.

Aos interessados, há o link para a mensagem que os funcionários escreveram com votos de melhoras para o presidente.

James Bond, por sua vez, recomenda a linha Xperia, da Sony. Que na verdade é o “The Bond Phone”, telefone que aparece no filme 007 Operação Skyfall e que vem com diversos gifts e gadgets para os fãs do filme. A mensagem que aparece em um dos anúncios é “Agora, você sabe o que o espião número 1 do mundo faz entre uma missão e outra”.

Na avenida, durante o Carnaval, como sempre, interesses. E interessados. Nos sambas-enredo, nas fantasias, nos mimos, nas fragrâncias, nos aromas, nas memórias, nos protocolos, nas lendas… O desfile da Vai Vai, por exemplo, tinha como tema: “Sangue da Terra, Videira da Vida, um brinde de amor em plena avenida. Vinhos do Brasil”.