A Mattel anunciou na quarta-feira (13) a doação de bonecas Barbie a cada criança que se mostre filha de um socorrista ou trabalhador dos serviços de emergência nos Estados Unidos.
A iniciativa acontece no site oficial da companhia essa semana, entre os dias 14 e 17 de maio, e envolve a linha de carreiras da marca, cujo foco é destacar trabalhos como engenheiro, âncoras de jornal, médicos e operários.
As últimas novidades do mercado de brand experience estão aqui.
A ação de brand experience será feita a partir de compras do público sobre essa linha, com cada item adquirido revertendo para a doação de uma boneca equivalente para o First Responders Children’s Foundation, uma entidade que se dedica a auxiliar financeiramente os filhos e famílias de profissionais dessas áreas que viram estes morrerem durante o ofício.
Alem da plataforma central de vendas da Mattel, as redes de varejo Target, Amazon, Walmart e Kohls.
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“Não há qualquer dúvida que os socorristas na linha de frente da pandemia do Covid-19 estão sacrificando suas vidas para proteger suas famílias.” escreve a presidente da First Responders Children’s Foundation, Jillian Crane, no anúncio da campanha. “É nossa responsabilidade como nação ajudá-los durante esta crise providenciando bolsas, escolas e parcerias como este programa com a Mattel, que encoraja os consumidores a apoiar estes esforços com a compra e a doação de uma boneca que beneficia suas famílias”.
Com as bonecas listadas na ação variando de preço entre US$ 9,99 e US$ 19,99, a Mattel declara que espera fazer uma doação de até trinta mil produtos à fundação, o que por sua vez significa que o montante financeiro total previsto na ação significa algo na faixa dos US$ 300 mil a até US$ 600 mil.
Esta é o segundo programa que a Mattel lança como parte da iniciativa #ThankYouHeroes, projeto que busca homenagear todos os trabalhadores essenciais que estão atuando diretamente na contenção da pandemia.
No fim de abril, a companhia chegou a lançar uma linha de bonecos da Fisher-Price que trazia enfermeiros, motoristas de entregas e outros profissionais deste dia, além de um produto da série “Community Champions” que incluía médicos e atendentes de mercados.
