Anualmente a Adidas, patrocinadora oficial do All Blacks (http://www.allblacks.com), time nacional de rugby da Nova Zelândia, cria um poster comemorativo. Em 2006, a ideia foi não apenas criar uma edição limitada dos posters, mas injetar em cada um deles o DNA dos jogadores. Literalmente. Os 40 craques doaram sangue, que foi colocado no papel de cada um dos 8 mil pôsteres durante o processo de impressão.
Cada impresso vinha com um certificado de autenticidade (até aqui, vendas e nada de promo!) e o making of era apresentado nas lojas em “modernas” TVs de plasma (na época, uma “ação no PDV” inovadora), assim como em um website promocional, gerando um aumento nas vendas de 24% e repercussão gigante na imprensa em todo o mundo.
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