Grupo Boticário lança comunidade de cocriação com grupos minorizados do setor de beleza

Comprometido com a valorização da diversidade brasileira e na busca por oferecer produtos cada vez mais diversos e inclusivos, o Grupo Boticário lança a primeira comunidade online do setor de beleza do país composta exclusivamente por representantes de grupos minorizados para o co-desenvolvimento de novos produtos das marcas de consumo da companhia, como O Boticário, Eudora, Vult e Quem Disse, Berenice?.

Chamada de Beleza Livre, a comunidade é responsável, portanto, por conectar pessoas de grupos minorizados ao processo de desenvolvimento de produtos, embalagens, conceituação de campanhas publicitárias e dentre outras etapas estratégicas da companhia. Dentre os participantes do projeto estão pessoas pretas ou pardas com cabelos cacheados a crespos; homossexuais, bissexuais ou pansexuais; homem ou mulher Trans, Intersexo ou nenhum dos gêneros; pessoas 50 anos+; pessoas com deficiência dos membros superiores e pessoas cegas ou com baixa visão.

Realizada em parceria com o Instituto IPSOS, a iniciativa promove a troca entre os participantes a partir de pesquisas, atividades de engajamento e recompensas, como palestras com especialistas e cupons de desconto ou brindes. A partir disso, os participantes realizam avaliações e análises fornecendo, assim, insumos e insights necessários para que o Grupo Boticário traga, ainda mais, representatividade ao seu portfólio a partir da escuta ativa.