Para apresentar a nova coleção City Sweets da Häagen-Dazs, inspirada na comida de rua, a marca assumiu uma bodega da cidade de Nova Iorque e a transformou em uma experiência inesperadamente lúdica e totalmente imersiva.
O cenário recebeu degustadores, influenciadores, parceiros e foodies durante dois dias para que pudessem caminhar pelos corredores provando os novos sabores City Sweets incluindo churros, cookies pretos e brancos, pretzels salgados e muito mais.
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A Rose & Reuben’s Bodega, nomeada para honrar os fundadores originais da marca Häagen-Dazs, foi criada e idealizada pela agência criativa Cartwright para dar vida a sua plataforma de marca #That’sDazs lançada no ano passado.
Embora-pareça uma bodega clássica por fora, uma vez que você entra e abre o freezer cheio de Häagen-Dazs, uma porta oculta leva você a um moderno espaço onde a marca ganha vida.
“Essa é a Dazs que dá uma nova definição do que é o luxo hoje – uma definição que é acessível e menos envolvida em folha de ouro e as armadilhas da exclusividade”, explicou Keith Cartwright, diretor de criação da Cartwright.
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“Não há nada mais luxuoso do que a experiência sensual de comer Häagen-Dazs – mas isso não significa que você precise de uma colher de prata. Criamos a Bodega para dar vida ao novo ethos de como o luxo está onde você está quando você está aberto a experiências”.
A #ThatsDazs foi lançada no ano passado para elevar uma nova geração de diversos fabricantes e criadores de sabores.
Através desta plataforma, a marca recrutou os talentos da artista baseada no Brooklyn, Jade Purple Brown, uma de suas influenciadoras no ano passado, para desenhar a nova embalagem dos City Sweets com suas criações brilhantes, distintas e coloridas. Sua paleta de cores e desenhos também são apresentados nas paredes e interiores da bodega.
“As formas suaves e onduladas de Jade e o estilo arrojado capturam o espírito lúdico e vibrante da nova coleção Häagen-Dazs City Sweets”, disse Elizabell Marquez, diretora de marketing da Dreyer’s Grand Ice Cream.
“Inspirados pela criatividade dos fundadores da Häagen-Dazs que emigraram da Polônia para o Bronx, estamos continuando nosso trabalho para elevar novas vozes e mostrar diversos criadores. Fomos inspirados pelo trabalho de Jade como #ThatsDazs tastemaker em 2021 e imediatamente pensamos nela ao pensar em quem deveria projetar a embalagem do City Sweets”, acrescentou.
