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Intimus retoma 'São João das Minas' com Thaynara OG e ativações

Campanha conta com influenciadoras e ações que ocorrerão ao longo da festa Vila Sítio São João em Campina Grande, com destaque para a homenagem a algumas mulheres do Nordeste através de cordéis inspirados nas suas histórias.

A Intimus, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, dando continuidade à campanha “São João das Minas”, ação feita em 2022 para dar luz e resgatar o protagonismo feminino nordestino, agora segue com novas iniciativas que celebram a mulher nordestina, trazendo histórias inspiradoras da região. A ação faz parte da comunicação de reforço do Absorvente Intimus Noturno, produto que promovo conforto e proteção durante o ciclo.  

Contando com mais um elemento importante da cultura nordestina, a literatura de cordel, Intimus convidou Paola Tôrres – primeira mulher a ocupar o posto de presidente da Academia Brasileira de Literatura de Cordel – para transformar cinco histórias de mulheres nordestinas nessa arte escrita e ilustrada. Todas as histórias foram coletadas em parceria com a ONG Plan International Brasil – organização humanitária, não governamental e sem fins lucrativos, que promove os direitos das crianças e a igualdade para as meninas. 

Já no dia 16 de julho, durante a festa Vila Sítio São João, em Campina Grande, Intimus distribuirá cordéis gratuitamente para o público local e a influenciadora maranhense, Thaynara OG, irá homenagear uma das cinco mulheres que inspiraram os cordéis, contando a história dela no palco principal do evento por meio de um vídeo animado. A ação será documentada e irá ao ar por meio das redes sociais da marca de cuidados femininos. 

“Com essa segunda edição da campanha, queremos ressaltar ainda mais a força da mulher nordestina, dando luz a histórias de milhares de mulheres inspiradoras da região. Também queremos criar uma corrente que se estenda por todo o Brasil, celebrando a mulher brasileira e reforçando o incentivo ao progresso feminino”, detalha Marisa Cury Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil. 

Para ajudar a contar essa história, além de Thaynara OG (thaynaraog), Intimus ainda convocou um time de influenciadoras nordestinas de grande relevância, como Lore Souza (@loresouza), Bruna Pinheiro (@ppinheirobruna), Paloma Barbiezinha (@palomabarbiezinha) e Hiane Luiza (@hianeluizaa) para amplificarem as ativações nas redes sociais. 

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As influenciadoras criaram uma corrente de sororidade feminina, por meio de bandeirinhas tradicionais de São João com nome de mulheres nordestinas que as inspiram e convidaram as suas bases de seguidores a fazerem o mesmo. Além disso, também criaram conteúdos abordando os cordéis criados pela marca. 

A campanha conta ainda com filmes que possuem histórias dos cordéis criados ao longo da campanha.

Foto: Divulgação

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