A Ipsos Marketing – área especialista em entendimento de mercado, marca e inovação – e a Ipsos Connect – unidade de negócios especializada que coordena os serviços oferecidos pela empresa nos domínios de Comunicação de Marca, Propaganda e Mídia – se uniram na última quinta-feira (09/04), para anunciarem as Top 10 marcas brasileiras mais influentes durante a segunda edição do The Most Influential Brands no País.
Este estudo busca entender as marcas e seu poder de influência no mercado e identifica as que os consumidores mais sentem influenciar a sua vida em 16 países (Brasil, Argentina, México, China, França, Alemanha, Canadá, Suíça, Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Bélgica, Itália, Holanda, Singapura e Taiwan).
A relevância das marcas passa a ter uma importância muito grande na vida dos consumidores. “Diariamente as pessoas são bombardeadas com diversas informações, ficam horas conectadas e consequentemente são estimuladas ao consumo. Por este motivo, elas estão ficando cada vez mais criteriosas com suas escolhas, buscando apenas o que é relevante para elas.”, afirma Leda Kayano, managing director da Ipsos Marketing.
As dez marcas mais influentes do Brasil em 2014, segundo a Ipsos:
1° Samsung
2° Nestlé
3° Google
4° Havaianas
5° Microsoft
6° O Boticário
7° Natura
8° Sadia
9° Johnson & Johnson
10° Gillette
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Cinco das marcas do ranking Top 10 foram patrocinadoras da Seleção ou da Copa do Mundo 2014 – Samsung, Nestlé, Sadia, Johnson & Johnson e Gillette.
Especialistas da Ipsos se uniram para levantar os atributos que definem como as marcas podem influenciar a vida das pessoas. Dentre estes atributos estão a Relevância (31%), Confiança (23%), Liderança (16%), Presença (14%), Buzz Online (10%) e Cidadania Corporativa (6%).
A pesquisa da Ipsos contou com uma amostra on-line de 1.000 entrevistas com respondentes de todas as regiões do País, das classes A, B e C entre 18 e 55 anos de idade.
A próxima edição do estudo deve ser publicada pelas áreas de Marketing e Connect da Ipsos em 2016.
