O Grupo Petrópolis, cervejaria 100% brasileira e que acaba de inaugurar sua primeira fábrica no Nordeste, patrocina, pela primeira vez, o Carnaval de Salvador.
Somando-se aos investimentos na região, o Grupo Petrópolis irá abrir uma nova unidade em Itapissuma (a 45 km de Recife) no primeiro semestre de 2014. Com as duas fábricas, a empresa pretende atingir 15% de market share no Nordeste.
Promoview quis saber um pouco mais sobre a presença da cerveja Itaipava no Carnaval de Salvador 2014, e conversou com Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Itaipava.
Promoview: A Itaipava está estreando no Carnaval de Salvador. Quais são as expectativas?
Douglas Costa: As melhores possíveis. Nós estamos chegando à Bahia e queremos agradecer a recepção que estamos tendo do povo baiano. Só para os dias de festas, estamos prevendo dois milhões de litros de cerveja Itaipava vendidos.
Promoview: Durante muitos anos, uma outra marca de cerveja era patrocinadora oficial. No que a Itaipava vai se diferenciar?
Douglas Costa: Nós queremos estar junto com o povo baiano e os visitantes do Brasil inteiro que participam do Carnaval.
Promoview: O que levou a Itaipava a patrocinar esse evento?
Douglas Costa: O Grupo Petrópolis acabou de inaugurar sua nova fábrica em Alagoinhas (BA) em novembro do ano passado. Essa unidade irá gerar 3.500 empregos e seis milhões de hectolitros por ano. Nada melhor do que participar da maior festa do mundo produzida pelos baianos para apresentar nosso produto.
Além disso, o Nordeste é nosso foco atual de expansão, que contará também com uma unidade em Itapissuma (PE) ainda esse ano, com a mesma proporção de geração de empregos.
Somando-se às ações de Carnaval, a Itaipava tem o naming rights da Itaipava Arena Fonte Nova e Itaipava Arena Pernambuco.
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Promoview: O Grupo Petrópolis sempre investe em ações de live marketing. Qual o retorno a curto prazo deste tipo de ação?
Douglas Costa: O retorno sempre é satisfatório. São ações rápidas que aproximam o consumidor das nossas marcas.
Promoview: Qual o retorno esperado com o patrocínio do Carnaval de Salvador?
Douglas Costa: Além do retorno de vendas, a Itaipava quer mostrar que veio para o Nordeste para ficar.
Promoview: Por ser uma fábrica de origem carioca, quais foram os fatores que levaram a patrocinar o Carnaval em outro Estado, ao invés do Rio de Janeiro?
Douglas Costa: Como já foi explicado, a intenção é participar da vida dos nordestinos e abrir nossas portas para a cultura baiana.
Promoview: Qual montante investido?
Douglas Costa: O patrocínio junto à Prefeitura de Salvador é de R$ 10 milhões. Ainda teremos outras ações de marketing promocional no circuito totalizando mais R$ 5 milhões.
Promoview: O que os foliões podem esperar da Itaipava no Carnaval 2014?
Douglas Costa: Boas surpresas, uma ótima estrutura e uma cerveja 100% com qualidade, gelada e refrescante.
